Эксперты "Известий" угадали победителя рекламного аукциона в метро

Согласно базе данных «СПАРК-Интерфакс», победившая в аукционе компания специализируется на торговле автотехникой. В ходе аукциона стоимость контракта увеличилась с 1,5 млрд руб. до 2,37 млрд руб., хотя в департаменте СМИ и рекламы города предполагали увеличение стоимости до 5 млрд. рублей.

Представители "Авто селла" отказались говорить с прессой, покинув аукционный дом сразу же после объявления итогов.

Поверженный "Олимп"

В конце июня истекает договор ГУП "Московский метрополитен" с компанией "Олимп", которая занимается размещением рекламы в столичной подземке с 2002 года. В 2009 году этот рекламный подрядчик перечислил метрополитену 783 млн рублей.

Первоначально минимальная сумма контракта составляла 1,03 млрд рублей. Аппетиты метрополитена возросли после успешных торгов, проведенных "Мосгортрансом", в результате которых стартовая цена за размещение рекламы на общественном транспорте выросла с 442 млн до 2,2 млрд. Помимо "Олимпа" в торгах будут участвовать еще четыре компании: медиаброкер "Атор", PR-агентство "ЭмКо", "Фрост" и "Авто Селл".

Одним из условий участия в аукционе стал полный запрет на размещение в метро рекламы алкоголя и табака.

Эксперты были правы

"Наряду с профессиональными участниками рынка рекламы существуют и непрофессиональные участники, и именно за счет их привлечения может быть существенно увеличена прибыль города от подобного аукциона", — пояснил "Известиям" незадолго до начала торгов директор фонда «Народная Инициатива» Алексей Белозеров. В пример он привел торги на размещение рекламы в "Мосгортрансе", победу в которых одержало агентство недвижимости "Бульварное кольцо".

В отличие от профессиональных игроков непрофильные участники торгов в большей степени опираются на эмоции, поэтому эксперт предположил, что победу в этих торгах одержит непрофильный участник. "Вполне возможно, им окажется автодилер", — заключил он и оказался прав.