Черный пиар — «супероружие» 1990-х годов — в современной России потерял силу.
Еще на старте нынешней избирательной кампании администрация президента и ЦИК осудили использование грязных технологий. Призыв к честному соперничеству был дополнен организацией в регионах активного противодействия черному пиару с помощью специально сформированных рабочих групп. С этой же целью создаются объединения экспертов и общественников. Всё это разительно отличается от прежних рекомендаций, когда потерпевшим просто предлагали идти в суд и там доказывать свою правоту.
Тогда, в российской политике 1990-х годов, понятия «черный пиар» и «пиар» стали чуть ли не синонимами. В реалиях тех лет связь с общественностью стала пониматься как набор технологий по манипулированию общественным мнением. Ради достижения тех или иных политических целей грязные технологии активно пускались в ход и демонстрировали свою эффективность.
До начала экономического подъема нулевых годов российское общество было намного более доверчивым. Люди верили в гигантских крыс в московском метро, в заговоры сионистов и инопланетян, а еще во многие якобы скрываемые от них факты. В экономике царил хаос, предопределявший хаос и в головах. Черный пиар был настолько эффективен, что миф о его всемогуществе держался долгие годы. Экономика страны вышла на рост нулевых лет, потом преодолела глобальный кризис, но вера в силу черного пиара и успешность построенных на нем избирательных стратегий сохранялась.
Даже теперь заказчики не всегда понимают, насколько упала эффективность грязного пиара — доступный интернет и электронные средства коммуникации невероятно облегчают проверку случайной информации. Повлиял здесь и кризис. Россияне стали более скептичными и требовательными к содержательной части политической риторики. Люди ждут не ошеломляющих сенсаций, а реальных дел и позитивных программ.
Казалось бы, слабость грязных технологий стала очевидна. Тем не менее они продолжают применяться. Исполнителям за это хорошо платят, а заказчиков пока не становится меньше.
С того времени как вернулись выборы губернаторов и одномандатные округа на выборах в Госдуму, некоторые главы регионов занервничали. Им стало казаться, что любой «сильно победивший» на выборах в Думу по округу может затем попытаться прорваться в губернаторы. А если этот депутат обрастет связями в Москве, то совсем беда. Лучше уж протащить своих и ослабить сильные фигуры. Как это сделать? Конечно, с помощью «супероружия» — черного пиара, особенно если есть возможность «покрутить» биографию потенциального соперника в региональной прессе.
Заказчиками грязных технологий в первую очередь могут стать слабые кандидаты. В «черных» атаках на парламентскую четверку заинтересованы малые партии, для которых прорыв в Думу возможен только в том случае, если старые великаны потеснятся — потеряют часть голосов. Однако сколько бы заказов ни набрали в эти выборы политтехнологи, факт остается фактом: черный пиар вряд ли обеспечит им успех в дальнейшем, поскольку всё более теряет эффективность.
Ведь сегодня в условиях широких информационных возможностей атаки с применением методов черного пиара достаточно просто и успешно отбиваются или, по крайней мере, не оправдывают ожиданий заказчиков. При наличии политической воли и фантазии атакуемые получают возможность обратить ситуацию в свою пользу: нас пытаются дискредитировать, потому что нас боятся.
Поэтому, несмотря на то что черный пиар будет применяться и дальше, он всё чаще будет давать обратный эффект, ударяя бумерангом по самим заказчикам, компрометируя их и выставляя подвергшихся атаке кандидатов в роли жертвы.
Впрочем, нельзя сказать, что при всей политической неэффективности применение черного пиара безобидно для электората. Грязные технологии бьют не только по конкретным политикам, против которых они направлены, но и по доверию избирателя к самому институту выборов. Они вызывают раздражение, усталость, безразличие, усиливая гражданскую апатию. А это уже серьезно.
Автор — руководитель Центра экономических исследований Института глобализации и социальных движений
