Журналы подорожают на четверть

Колебания курса валют повлияют на стоимость прессы в будущем году. По оценке
российских издателей, в 2015 году глянцевые журналы подорожают на 20–25% — и это лишь в том случае, если у тех, кто печатается за рубежом, получится перейти в российскую типографию. Но и отечественные типографии зависят от импортной мелованной бумаги. Так, Burda (журналы «Лиза», «Отдохни!», Playboy, «АвтоМир и др.) и Hearst Shkulev Media (ELLE, Maxim, Psychologies; с приобретением доли «Фэшн Пресс» — еще и Esquire, Cosmoolitan и пр.), прежде печатавшие часть своих журналов в зарубежных типографиях, торопятся перевести печать в Россию. Дороже станут и газеты: по прогнозам представителей рынка, цены на газеты в новом году вырастут на 12–15%.

Российские издательские дома признают: если раньше печатать тиражи за рубежом зачастую было выгоднее, чем в России, то в условиях колебания курса валют ситуация кардинально изменилась. Владельцы глянца генерируют свою выручку в рублях, а расплачиваться с иностранными партнерами приходится в долларах и евро. Президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев говорит о том, что к марту 2015 года планирует перевести все оставшиеся журналы из зарубежных типографий в российские. Издатель мужской линейки журналов Burda Денис Седякин рассказал «Известиям» о том, что с марта издаваться в России будет и Playboy.

Президент издательского дома Conde Nast Анита Гиговская отказалась говорить о планах по переводу печати в российские типографии. Все журналы Conde Nast — Voque, Glamour, GQ, Tatler, Allure и другие — издаются за рубежом.

Перевод журналов в российские типографии сдержит, но не остановит рост цен на журналы в России, поскольку отечественная полиграфия зависима от импорта материалов и элементов техники, поясняет президент Гильдии издателей периодической печати Сергей Моисеев (он также член совета директоров издательско-полиграфического комплекса «Подольская фабрика офсетной печати»). Стоимость полиграфических материалов выросла в два раза, а значит, подорожали и услуги типографий.

— Стоимость материалов составляет 65–70% от стоимости журнала. Издателям ничего не остается, как заложить увеличившиеся расходы на материалы в конечную цену товара, — утверждает Моисеев. — В среднем цена глянцевых изданий в рознице повысится на 20–25%, а цена газет — на 12–15%.

За границей закупается мелованная бумага — ее везут из Финляндии, Италии и Китая, добавки для газетной бумаги также частично импортные. А краску заказывают в Южной Корее, Германии и Италии. То же касается печатных пластин для офсетных машин — в Россию они приходят в основном из Германии. Отказаться от импортных закупок типографии не могут, поскольку российские предприятия либо не выпускают отечественных аналогов, либо производят неконкурентоспособную продукцию в небольших объемах, объясняет Моисеев.

— Несколько лет назад в Коряжме (город в Архангельской области. — «Известия») запустили завод по производству мелованной бумаги. Но у них совсем мизерные объемы. Краску у нас производят только в Торжке, и то мы покупаем только черную краску, потому что их цветные краски не отвечают нашим требованиям. Полиграфические пластины у нас вообще никто не выпускает, мы закупаем их в Германии. Были раньше заводы в Зарайске и Красноярске, но они практически разрушены и восстановить их невозможно. Так и выходит, что мы почти полностью импортозависимы, — говорит Моисеев.

Рост цен связан не только с удорожанием полиграфии, но и в целом с мощными инфляционными процессами в экономике России, отмечает президент HSM Виктор Шкулев. В HSM готовы повысить цены в первую очередь на еженедельники и в меньшей степени на ежемесячники.

— В течение года можно будет наблюдать повышение цен до 20%. По крайней мере в горизонте первого полугодия 2015 года можно будет увидеть повышение цен от 10 до 20%, — полагает Шкулев.

Издатель журналов Burda Денис Седякин говорит о том, что в издательском доме уже несколько месяцев ведутся обсуждения того, как сохранить рентабельность, существенно не повышая цены на свои издания.

— Я не думаю, что будет разовый скачок цен. Какая-то коррекция, конечно, будет, но она происходила и раньше безотносительно ситуации на валютном рынке, — говорит издатель. — Безусловно, в интересах издателей сделать повышение цен не таким гигантским, как прогнозируется. Любой издатель не хочет терять продажи, а при резком удорожании люди просто перестанут покупать.

Потребитель действительно может чувствительно отреагировать на рост цены на прессу, особенно в условиях подорожания других категории товаров. Недавно в связи с отменой государственных дотаций «Почты России» цена на подписку изданий выросла в среднем на 20%, напоминает глава Союза журналистов Москвы и главный редактор газеты «Московский комсомолец» Павел Гусев.

— 2013 год вообще был тяжелым для издателей: сократился объем рекламы за счет запретов на рекламу определенных видов товаров (алкоголя и табака. — «Известия»), перестали рекламироваться многие иностранные компании. Кроме того, сеть киосков с прессой сократилась на 30%, — добавил собеседник.