Из Италии с любовью
В феврале в Милане официально откроется российская часть перекрестного Года туризма Италии и России. Она начнется с большого гала-концерта, где выступят Российский национальный оркестр под управлением Михаила Плетнева и солисты итальянских оперных театров.
Напомним, совместное заявление о проведении с сентября 2013-го по сентябрь 2014-го перекрестного Года туризма представители российского и итальянского правительств подписали в марте прошлого года. При этом основная цель соглашения — добиться взаимного увеличения потока туристов. Пока что работать тут есть над чем: по данным Министерства культуры России, в прошлом году в нашей стране побывали 212 тыс. итальянцев, в Италии — 800 тыс. россиян.
Не Питером единым
Проблемы и задачи у двух государств в этой сфере в общем-то общие, констатируют эксперты. По мнению заместителя министра культуры РФ Аллы Маниловой, сегодня обеим странам необходимо добиться «децентрализации и регионализации» турпотоков: «Пока что итальянцы в основном посещают один город России — Санкт-Петербург, и это неправильно. Для России и Италии одинаково важно показать все города культурного наследия. В преддверии перекрестного Года туризма мы разработали новые интересные маршруты, в том числе «Серебряное ожерелье России» (начинается в Старой Ладоге и заканчивается на Соловецких островах. — «Известия»), «Шелковый путь» (территории Южной Сибири, Поволжья и Кавказа. — «Известия») и «Русские усадьбы» (главными «действующими лицами» тут станут «Мелихово», «Ясная Поляна», «Спасское-Лутовиново» и «Поленово» в Московской, Тульской, Орловской и Владимирской областях. — «Известия»). Нам важно чтобы туристы приезжали не только в Северную столицу, но и в Суздаль, Дмитров, Углич, Тобольск».
Разработчики программы сообщили, что на 80% она будет состоять из культурного контента и лишь на 20% — из туристического. С 11 февраля и по 10 апреля 2014 года в Москве, в Манеже, пройдет выставка Style on Stage. В экспозиции будет представлено 84 сценических костюма и 128 рабочих эскизов знаменитых итальянских модельеров (среди них — Валентино, Версаче, Фенди, Миссони, Армани, Капуччи, Балестра, Бьяджотти, Галанте) для оперных и балетных постановок с начала 1980-х годов и до наших дней. В течение всего нынешнего года в Санкт-Петербурге будет действовать программа «Кулинарное путешествие через всю Италию». Предполагается, что в течение года, посещая различные итальянские рестораны города на Неве, можно будет совершить своеобразное путешествие через всю Италию. Также с февраля стартуют передвижные фестивали итальянского кино. В рамках фестивалей планируются показы фильмов об итальянских достопримечательностях. 12 февраля в Московской консерватории пройдет концерт итальянских композиторов, в программе — произведения Россини, Паганини, Боттезини. А 25 февраля там же состоится концерт оркестра Московской консерватории, посвященный Антонио Вивальди.
На апрель и май в Санкт-Петербурге запланированы творческие встречи с журналистами «Россия XX века: путевые заметки и репортажи итальянских писателей». В программе — рассказы и путевые заметки о поездках в Россию и, в частности, Санкт-Петербург известных итальянских публицистов и журналистов XX века. Среди участников — Пало Румиц, Беппе Севернини, Лудина Барцини.
Чтобы привлечь интуристов в Россию, в ближайшее время в разных регионах будут созданы 12 туристических кластеров. Кроме того, чиновники пообещали серьезно заняться классификацией гостиниц, чтобы «приезжая в 4-звездочную гостиницу Пскова, туристы были уверены, что получат такое же качество услуг, как в 4-звездочной гостинице Вероны». Впрочем, последняя задача столь масштабна, что завершить ее в течение одного года нереально, признают официальные лица. В лучшем случае закончить процесс классификации и стандартизации отечественных гостиниц удастся к 2018 году.
Куда быстрее представители Минкультуры обещают расправиться с другой проблемой, мешающей иностранцам уверенно чувствовать себя на улицах многих российских городов: отсутствием на остановках общественного транспорта указателей на английском языке. По словам Аллы Маниловой, работа по переоснащению станций пригородных электричек уже начата в Подмосковье. В ближайшем будущем стартует она и в других регионах. Новые таблички с переводом названий станций на латиницу появятся и в Московском метрополитене.
Виза надолго
Свой резон участвовать в подобных проектах есть и у итальянцев, которые считают россиян одними из самых щедрых туристов: только в 2012 году вклад гостей из России в экономику Италии превысил €1 млрд. Впрочем, «текут» эти деньги далеко не во все регионы. Как и наших отечественных чиновников, итальянцев печалит, что россияне путешествуют исключительно по крупным туристическим центрам: Рим, Венеция, Флоренция и Милан. И это в то время, как так называемые «малые города искусств» не менее обстоятельно рассказывают о мировой и итальянской истории и культуре.
В этой удивительной стране зарегистрированы 49 объектов, внесенных в перечень культурного наследия ЮНЕСКО, и чуть ли не 80% всех достопримечательностей «затаились» в стороне от всем известных туристических центров. Так, в программе маршрутов, разработанных итальянцами к Году туризма с Россией, — места жизни и творчества знаменитого архитектора Андреа Палладио, регионы Эмилия-Романья и Ломбардия, связанные с Джузеппе Верди, а также туры по местам, включенным в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, — Бриндизи, Л’Аквила, Генуя, Матера, Ла-Специя, Перуджа, Виченца, Удине...
Помимо традиционных видов культурного, летнего и зимнего отдыха хозяева страны обещают порадовать россиян обширным перечнем инновационных программ, в том числе оздоровительных и спортивных, маршрутами, связанными с виноделием, региональной кулинарией, путешествиями к святым местам, а также такими видами поездок, как «конгресс-туризм».
Мотивировать наших сограждан к поездкам на Апеннины итальянцы намерены не только новыми маршрутами. Так, посол Италии в России Чезаре Мария Рагальини пояснил: в рамках перекрестного Года туризма России и Италии процедура получения итальянской визы для некоторых категорий российских граждан будет упрощена. По словам посла, бесплатные въездные визы будут выдавать, например, учащимся и преподавателям по программам обмена, участникам молодежных спортивных мероприятий, детям до 12 лет, инвалидам и сопровождающим их лицам.
Проявить щедрость итальянцы намерены и в предоставлении многократных виз. К примеру, те, у кого в загранпаспорте есть хотя бы одна Шенгенская виза, причем выданная не только Италией, но и другими странами — участницами Шенгенского соглашения, смогут получить визу сроком действия на один год. Обладатели двух и более виз стран ЕС скорее всего разживутся въездными документами сроком действия на два года. Те же, кто часто путешествует и в прошлом имел долгосрочные визы, смогут претендовать на визы еще более длительного срока действия — до пяти лет включительно.
Напомним, сегодня в России уже открыты 17 визовых центров Италии, 15 из них находятся в регионах. В скором времени должны заработать еще два — в Вологде и Ростове-на-Дону. К февралю 2014 года планируется открыть еще три — в Иркутске, Томске и Владивостоке.
Китайский парадокс
Как отметила Алла Манилова, опыт проведения подобных мероприятий у России уже есть — впервые Год перекрестного туризма (с Китаем) наша страна провела в 2012–2013 годах. В результате поток китайских туристов в РФ вырос более чем на 40%. «Опираясь на эти данные, мы можем предположить, что в случае с Италией этот показатель будет не меньше», — считает чиновница.
Впрочем, эксперты успехи туристического содружества с Китаем оценивают гораздо скромнее. Так, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе сообщила «Известиям», что, по их данным, турпоток китайцев в РФ за тот год вырос примерно на 10%. При этом количество наших сограждан, побывавших в КНР в этот же период, оказалось даже меньше, чем в 2011 году. А ведь, на первый взгляд, китайцы блистали изобретательностью. «Среди разработанных проектов наибольший интерес представляют оздоровительные туры в Китай. Порядка 80% россиян, которые приезжают на Хайнань, обращаются в центр традиционной китайской медицины для оздоровления», — отметил президент Русско-китайского клуба Сергей Джан Ша.
Для тех, кто интересуется многовековой богатой культурой Поднебесной, была разработана коллекция туров «Мировое наследие». Для желающих полностью погрузиться в повседневную жизнь китайцев был запущен проект «Маски Пекина», включающий проживание в традиционных домах Сыхэюань, обучение элементам китайской кухни, основам каллиграфии и другому китайскому искусству... «Дело в том, что привлекать туристов нужно не только новыми и неожиданными маршрутами, но и другими «бонусами». К примеру, упрощением процедуры получения визы или же гибкой ценовой политикой. Цены же на туры в Китай в то время продолжали увеличиваться и вместо довольно популярного у россиян курорта Хайнань многим туристам пришлось переориентироваться на более дешевый Таиланд», — считает Майя Ломидзе.
А вот китайцы посещали Россию довольно охотно. Причем в отличие от привередливых европейцев их интересовал не только Санкт-Петербург, но и Москва. «Как правило, в нашей столице они проводили по 2–3 дня, затем отправлялись в Санкт-Петербург. После этого посещали некоторые города «Золотого кольца», — заметила Майя Ломидзе. На этом маршруте их главным образом привлекал Углич.
На пути в турлидеры
Останавливаться на тесном туристическом содружестве с Китаем и Италией российские власти не намерены. Договоренность о проведении перекрестного Года туризма уже достигнута с Южной Кореей (он должен стартовать в конце 2014 года). После этого, возможно, настанет очередь Турции: в конце ноября президент РФ Владимир Путин призвал турецких партнеров подумать над воплощением этой идеи. Как поясняют эксперты, подобные меры способствуют решению амбициозной задачи, поставленной перед турбизнесом: к 2020 году Россия должна войти в первую десятку ведущих туристических государств.
