Парки заработают на фирменных сувенирах
Крупные столичные парки решили обзавестись собственной сувенирной продукцией. Пока линейка товаров с фирменной символикой есть только у парка Горького и «Сокольников». Но уже в эти новогодние праздники брендированные подарки можно будет купить в «Музеоне», а следующей весной уникальные сувениры будут разработаны для сада «Эрмитаж» и Измайловского парка, сообщили «Известиям» в администрации зон отдыха. Москвичам и туристам предложат купить на память плюшевых животных — обитателей парков, товары из экологичных материалов, а также сезонную продукцию: теплые вещи для зимы, зонты и дождевики — для осени и весны. Прибыль от продажи сувениров будет направлена на благоустройство парков и поощрение лучших сотрудников рекреационных зон.
К новогодним праздникам Парк искусств «Музеон» выпустил специальную серию «зимних» сувениров: теплые шапки и варежки, термокружки и деревянные елочные шары. Кроме того, покупатели могут согреться, играя в йо-йо, сделанное из экологичных материалов.
— Все товары выполнены в фирменных цветах парка, стоимость их колеблется от 150 руб. до 1,2 тыс. рублей, — уточнили в объединенной дирекции «Мосгорпарка».
Собственная «зимняя» коллекция сувениров появилась и в парке «Сокольники».
— В фирменном киоске и в пунктах проката можно купить шапки, шарфы и варежки, украшенные норвежским узором и стилизованным изображением лося — неофициального символа парка, — рассказал директор «Сокольников» Андрей Лапшин. — Многие посетители забывают теплые вещи дома, поэтому такие суевениры, полагаю, будут пользоваться популярностью.
По словам Лапшина, к сезонным сувенирам можно также причислить подушки, теплые пледы и зонты с символикой парка. Без привязки к времени года в фирменном киоске можно купить магниты с изображением парка на картинах известных русских художников, исторический справочник-путеводитель, посуду с логотипом парка и гербом района, а также детские игрушки в виде животных, обитающих в парке, — «сокольнического лося» и «сокольническую белку».
В этом году собственной сувенирной линейкой также обзавелся парк Горького. В киосках ЦПКиО продают галстуки-бабочки с фирменным узором и коллекционные значки, посвященные важным событиям из жизни парка. К примеру, значок в виде синицы должен напоминать посетителям о традиционном весеннем субботнике.
Создать собственную линию сувениров намерены и в остальных крупных парках столицы. Как сообщили в администрации сада «Эрмитаж», к февралю-марту 2014 станет известно, какие именно сувениры будут продаваться, а какие — раздаваться бесплатно в рамках мероприятий, проводимых в саду. Предполагается, что все товары будут производиться за счет средств «Эрмитажа». В дизайне сувениров будут использованы элементы фирменного стиля, разработанного для сада студией Артемия Лебедева.
Как рассказал директор Измайловского парка Анатолий Боярков, к открытию следующего летнего сезона планируется закончить работу над фирменным стилем для парка, а также создать первые сувениры.
— Это будут не только красивые салфетки, чашки, ежедневники или футболки с логотипом Измайловского парка, но и оригинальные подарки. Например, ключницы, наручные часы, забавные игрушки. Парк очень красивый, соответственно, мы также хотим продавать открытки и альбомы с видами, а также видео с рассказом об истории места, — рассказал он.
Боярков добавил, что прибыль от проданных сувениров пойдет на развитие парка и стимулирование лучших сотрудников организации. Предполагается, что доля от фирменных товаров будет составлять 5% от всех внебюджетных доходов парка.
Генеральный директор аналитического агентства «Сегмент», член Гильдии маркетологов Денис Никитас уверен, что сувениры смогут привлечь не только туристов, но и москвичей, а также приносить доходы парку только в том случае, если они будут нестандартными.
— Если речь идет о парках вроде «Останкино» или «Кусково», где есть историческое ядро, например усадьба, то сувенирная продукция должна быть связана именно с этим, — объяснил эксперт. — Городским паркам без такого ядра имеет смысл заказать у дизайнерской или арт-студии свой бренд и линейку сувениров, которые люди ассоциировали бы с этим местом и даже захотели бы коллекционировать. Также имеет смысл выбрать привлекательную и уникальную цветовую гамму.
По мнению Никитаса, чтобы интерес не падал и со стороны москвичей, линейка сувениров должна обновляться хотя бы раз в сезон и стать предметом «охоты», например, со стороны молодежи.
— Это могут быть кепки летом и варежки зимой. Также успешным шагом станет создание собственного героя — зверюшки или другого существа, хранителя парка. Так, например, известно, что «смешариков» создали и раскрутили для того, чтобы создавать потом вокруг их образа инфраструктуру развлечений: кафе, магазины и многое другое, — пояснил эксперт.
