Время покупать

Знаменитые зимние распродажи в европейских городах проводятся с 5–10 января по 10–12 февраля. Начало распродаж — это широкий ассортимент и минимальные скидки. Под девизом «успевает экономить тот, кто никуда не спешит» проходят winterfalls — поздние распродажи в начале февраля, когда остатки особенно сладки. Но не исключено, что вам придется довольствоваться тем, что не разобрали с прилавков более расторопные покупатели. Зато закрытие распродаж в 2014 году обещает превратиться в запоминающееся гала-шоу.

В Европе давно сформировался особый типаж городского жителя: bargain hunter, что в переводе означает «охотник за скидками». Эти люди покупают непродовольственные товары только на распродажах. Сначала это происходило из соображений экономии, а потом стало образом жизни. Наши соотечественники активно приобщаются к облавам на моду, только бережливость здесь ни при чем. Во-первых, это качество практически не присуще русскому человеку. Во-вторых, радость от выгодных приобретений россиянам омрачают стоимость билетов, проживания и питания на чужбине.

Окно в Европу

Покупать одежду мировых брендов втридорога в ЦУМе — моветон. Когда есть возможность совместить приятное путешествие с выгодным шопингом, модницы и модники не могут устоять перед соблазном и начинают скупать билеты на рождественские распродажи в Европу еще в сентябре. В России и в странах СНГ спрос на организованные туристическими компаниями туры в Европу на время рождественских распродаж растет из года в год.

Как правило, это недельные туры в составе небольших групп или индивидуальные туры. По тематике поездки они могут быть различными. Успехом пользуются как экскурсионные туры с организованным шопингом, то есть с заездами в определенные, наиболее популярные аутлеты, так и короткие сити-туры, предполагающие самостоятельный шопинг (для опытных туристов). «Наибольшей популярностью у россиян пользуются Италия, Испания, Австрия и основные шопинг-центры в Милане, Риме, Барселоне, Вене», — отметил Роман Рыбаков, медиадиректор TEZ TOUR Moscow. Поездки за покупками могут быть мероприятием как самостоятельным, так и организованным туроператорами. У каждого вида поездки есть свои плюсы и минусы.

Если говорить об организованной поездке, конечно, удобно, что туристическая компания предоставит вам русскоговорящего гида и отработанную экскурсионную программу, но минус в том, что, скорее всего, вас повезут в самые дорогие магазины и «распродажных» цен вы даже не увидите. К тому же шопинг-тур ограничен по времени. «Перед тем как принять окончательное решение о поездке, позвоните в мобильную справочную, и оператор подскажет вам самую надежную туристическую компанию или, если вы хотите путешествовать самостоятельно, забронирует билеты на нужные даты, поможет подобрать отель как можно ближе к «горячим точкам» распродаж», — советует Алсу Быкова, заместитель генерального директора компании «Эксперт Солюшнс».

Что касается денег, то некоторую сумму обязательно надо иметь наличными, а часть можно оставить на банковской карте. Имейте в виду, что на рынках не всегда можно воспользоваться кредиткой. И даже некоторые магазины в сезон распродаж отказываются принимать «пластик» в качестве оплаты за товары, на которые распространяются скидки. Здесь есть нюанс: необходимо уточнить, принимает ли карты эта торговая точка в другое время, и если да, то закон обязывает принимать безналичный расчет и во время распродажи.

«Сапог» и золотой песок

Непростая экономическая ситуация в Европе, по мнению экспертов, меняет и структуру индустрии моды. В монобрендовых бутиках Испании цены снижаются особенно медленно и неохотно, в результате даже в сезон распродаж там дороговато. «Чтобы поддерживать конкурентоспособность, мы должны приспосабливаться к внешним условиям, сейчас нас больше всего интересуют рынки Италии и Испании, — объясняет Алессандро Бенеттон, председатель правления «Бенеттон Груп». — В условиях кризиса мы здесь вынуждены плыть против течения, дабы сохранить присутствие в 120 странах мира, где тоже бывают распродажи».

Распродажи в недорогих масс-маркетах вроде «H & M» — скорее из разряда добрых шуток. Так что за покупками лучше отправляться в крупные торговые центры вроде El Corte Ingles. Причем лучше не тратить сразу все сбережения в Барселоне, а отбросить лень и доехать до какого-нибудь менее масштабного магазина этой сети, например, в Таррагоне. Там и цены ниже, и ассортимент лучше, и порядок на полках поддерживается более тщательно, и нет риска быть затоптанным толпой других охотников за скидками.

В 2014 году в Риме распродажи стартуют чуть раньше, 5 января, и продлятся до 15 февраля — такое решение было принято с учетом экономического положения в стране. Здесь прогнозируют скидки максимум до 60%. Раньше для спокойного шопинга в Италию лучше было ехать ближе к февралю, в противном случае было не избежать толчеи и очередей на кассах и в примерочных, ведь сюда прибывали любители сниженных цен со всего мира. За 60% будет меньше охотников, поэтому у россиян есть возможность успеть в начале января купить все, что запланировано. Магазины будут регулярно опустошать склады и пополнять ассортимент новыми моделями и размерной линейкой. А с аксессуарами и кожгалантереей действительно лучше поторопиться, актуальные модели раскупают быстрее.

Для удобства туристов в Италии в сезон распродаж запускают специальные бесплатные шопинг-маршруты. В Риме автобус проходит по Via del Corso, Via Condotti, Via Nazionale и Via Cola di Rienzo, заезжает в молл Alberto Sordi и аутлеты Castel Romano и Fashion District Valmontone.

Сезон распродаж — 2014 в Милане по счастливой случайности совпадает с Неделей моды, есть прекрасная возможность подсмотреть модные тенденции и тут же приобрести трендовые вещи. Для этого придется посетить бутики Милана, расположившиеся на Via Montenapoleone, на которой круглогодично полным-полно народу. Она образует так называемый «золотой треугольник» брендовых магазинов с Via Andrea, Via Gesu, Via Borgospesso и Via della Spiga.

За совсем дешевыми покупками ехать в Милан смысла нет, а вот средний и премиальный ценовой сегмент представлены очень широко. Донат Егоров, дизайнер, эксперт по моде и стилю, рекомендует отправляться на зимние распродажи именно в Милан: «Это выгодно, потому что в Милане можно будет недорого приобрести и одежду высокого класса, и модели из коллекций марок масс-маркет. Италия особенно славится своими кожаными производствами, поэтому поклонники красивых и качественных кожаных изделий найдут, чем себя порадовать, и смогут по выгодной цене приобрести обувь или сумки». К тому же в Милане раньше, чем, например, в Париже, стартуют зимние распродажи. Это удобно для самых нетерпеливых модниц.

Магазины большие и маленькие

В Германии в этом году сумасшедших скидок ждать тоже не приходится, на фоне экономической депрессии цифру 70% увидишь нечасто, скорее, можно рассчитывать на 30–60%. Правда, какие-никакие снижения будут абсолютно во всех магазинах, от небольших бутиков до крупных центров. «Раньше у нас была возможность приобретать детям одежду и обувь круглый год, но в кризис я потеряла работу, вся надежда на sales — без скидок сапоги для дочери стоят €150, а со скидкой €90, мы можем себе это позволить, очень ждем распродаж», — говорит Любовь Дейнеко, фармацевт из Гамбурга.

Дорогие марки, такие, как Louis Vuitton, не особенно практикуют распродажи, потому что для перехода в более доступный сегмент цену надо снижать как минимум втрое. Если покупать вещи мировых брендов нет особого желания, можно посетить ярмарки, где представлены более интересные вещи, в том числе местного производства. Богата событиями улица Хесштрассе: там каждый четверг, пятницу и субботу (а иногда и воскресенье) собираются рынки с новогодними сувенирами, сладостями, одеждой, обувью, галантереей; 11 января с 9:00 до 13:00 ожидается беспрецедентная распродажа детских вещей и спортивного инвентаря, вход для взрослых платный — €2 с человека.

Полезная информация для тех, кто решит задержаться в Мюнхене на winterfall: 10 февраля центральная площадь Marienplatz превратится в огромную игровую зону с музыкой, карнавалом и дискотекой. А совсем скоро, с 30 ноября по 24 декабря на Marienplatz откроется рынок продукции местных ремесленников и современного искусства, национальной кухни и напитков с ежедневной концертной программой в 17:30. Традиция представлять творения немецких мастеров и художников на Marienplatz зародилась в XVII столетии, этот рынок может по праву считаться одним из самых древних в мировой истории.

Во Францию за низкими ценами можно в принципе и не ехать — интернет-магазины решили присоединиться к массовому трейд-движению и тоже устроить распродажи с 8 января по 11 февраля. В этой стране с 2009 года действует система внесезонных распродаж. Любой торговый центр имеет право устроить sales в любое время года, но распродажа должна закончиться не менее чем за месяц до начала летнего или зимнего сезона.

Обилие бутиков и огромное количество покупателей заставили парижан выработать собственную систему покупок в период распродаж. Переводчик Лиза Флави поделилась секретами: «Парижанин никогда не купит вещь, если скидка меньше 80%, мы заранее понимаем, что будем приобретать, приезжаем в конкретный магазин за день до начала распродажи, примеряем понравившиеся вещи и уже знаем о них все, вплоть до состава ткани и нужного нам размера». Скрупулезный подход продиктован строгими правилами: в большинстве магазинов Франции не предусмотрен возврат товаров, купленных на распродаже.

В Праге нет смысла покупать продукцию мировых брендов, гораздо лучше обратить внимание на красивую и качественную обувь местного производства. В столице Чехии только недавно стали создаваться мегамоллы, считается, что они нарушают аутентичный колорит, поэтому покупателям приходится ходить по небольшим магазинчикам.

А мы никуда не едем

В российских аутлетах скидки от 30 до 90% предоставляются круглогодично, но в целом цены выше, чем в Европе. Связано это с затратами на логистику — вещи везут все равно из того же Старого Света. В унисон с европейскими распродажами в 2014 году аутлеты снизят цены еще больше в январе-феврале. Участвуют в таких распродажах совсем не обязательно видавшие виды экземпляры из позапрошлых коллекций.

«Как правило, производители отшивают для аутлетов и распродаж отдельные линии вещей, по качеству не уступающие основным коллекциям, единственное отличие может быть в деталях внешнего вида, — раскрывает тайны модных распродаж Инна Краснощекова, менеджер аутлет-центра Vnukovo outlet village. — Скажем, рубашка с карманом в обычном брендовом магазине стоит 3500 рублей, а в аутлете точно такая же, но без кармашка — всего 1500 рублей». Хм, 1500 рублей — это €35... Пожалуй, француз бы сказал: для распродажи дороговато!