JTI не удалось отсудить у ВАТ синие и белые цвета
Арбитражный суд признал непохожими сигаретные пачки Lucky Strike, производства «Бритиш Американ Тобакко» (ВАТ), и Winston от Japan Tobacco International (JTI). JTI обвиняла конкурента в том, что дизайн обновленной упаковки Lucky Strike в белых и синих тонах, а также новый слоган сигаретного бренда ВАТ сходны до степени смешения с Winston. Истец также настаивал на компенсации в размере 1 млн рублей. Суд решил, что цветовая гамма упаковок, а именно белый и синий цвета, само по себе не может быть собственностью одной компании. По этой причине JTI в удовлетворении искового заявления было отказано.
Но суд стал уже вторым госорганом, который не поддержал японскую компанию (контрольный пакет акций принадлежит министерству финансов Японии). Производитель сигарет Winston пожаловался еще и в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на компанию «БАТ Россия» в начале августа текущего года.
Как рассказали «Известиям» участники рынка, знакомые с ситуацией, обращения от JTI последовали после первых результатов продаж сигарет Lucky Strike в новой упаковке. БАТ запустила ее в тестовую продажу после полугодового перерыва. Напомним, что прежняя пачка Lucky Strike была красно-белой. В JTI заподозрили конкурентов в копировании фирменного стиля сигарет Winston, которые позиционировались в одной ценовой категории с Lucky Strike.
В конце августа ФАС не удовлетворила жалобу заявителя, сославшись на то, что дизайн двух продуктов не сходен до степени смешения и не вводит в заблуждение потребителей. Вчера аналогичное решение вынес суд первой инстанции.
В JTI «Известиям» отказались сообщить, будет ли компания оспаривать решение арбитражного суда в высших инстанциях.
По мнению эксперта табачного рынка Вадима Желнина, судебный спор между двумя табачными компаниями мог быть спровоцирован желанием JTI отложить или вовсе сорвать выход конкурирующего бренда на рынок. И Winston, и Lucky Strike представлены в рознице в одном ценовом сегменте и стоят примерно одинаково — чуть более 50 рублей за пачку.
По данным «Известий», до выпуска Lucky Strike в широкую розницу вкус нового продукта тестировался на постоянных потребителях именно марки Winston.
— Такие тяжбы затеваются ради двух вещей — либо ради преференций для себя в виде компенсации или отступных, но чаще для нанесения ущерба противнику, — говорит президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.
По его мнению, в данном случае была задача втянуть конкурента в борьбу и заставить потратить время, силы и деньги перед выходом в широкую розницу.
Глава юридической компании «Усков и партнеры» Вадим Уcков в беседе с «Известиями» отметил, что спорной ситуации могло бы не быть, если бы одна из компаний имела зарегистрированную цветографическую концепцию. Проще говоря, запатентовала бы цветовую матрицу — место, размер и форму цветовых пятен на упаковке. По его словам, такую матрицу регистрируют как раз-таки для того, чтобы обезопасить упаковку продукции от копирования конкурентами.
В «БАТ Россия» на вопрос «Известий», планирует ли компания зарегистрировать цветограммы новой пачки во избежание новых претензий, сообщили, что будут рассматривать все возможные варианты защиты своей продукции. В пресс-службе JTI отказались комментировать планы компании по защите дизайна.
JIT является лидером российского табачного рынка и занимает долю, по данным самой компании, в 36,7%. В портфель производителя входит самый продаваемый бренд в России бренд Winston (по итогам 2011 года), а также марки Camel, Salem, Glamour, «Петр I», «Русский стиль», Sobranie.
«БАТ Россия» занимает долю в 21,1% и входят такие известные международные и российские марки, как Dunhill, Kent, Vogue, Pall Mall, «Ява Золотая», Viceroy, Alliance, «Ява».
