Трансляция боя Кличко-Поветкин в России — на грани рентабельности
По подсчетам экспертов телерынка, «Первый канал» выручил от рекламы при трансляции боксерского поединка россиянина Александра Поветкина и украинца Владимира Кличко (одержал победу) примерно столько же, сколько заплатил за право показа - около $1 млн. Представители телекомпании отказались комментировать финансовые детали боя.
Права на трансляцию боя были проданы более чем 20 телеканалам во всем мире. Помимо российского Первого право показать зрителям схватку Кличко с Поветкиным купили американский HBO, Eurosport, немецкий RTL, украинский «Интер». По данным «Известий», HBO заплатил $3 млн (эксперты одного из российских телеканалов считают, что это в данном случае недорого, МИЦ мог бы доторговаться и до $5 млн), «Интер» - $500 тыс. Украинцы пытались сбить цену до привычных для себя $200 тыс. за трансляцию поединков Кличко, но получили отказ от компании «Хрюнов Промоушн», отвечающей за продажу прав в данном случае.
Организатором поединка выступила девелоперская компания МИЦ, принадлежащая российскому предпринимателю Андрею Рябинскому. Ранее Рябинский организовывал бой российского боксера Дениса Лебедева и панамца Гильермо Джонса. Связаться с предпринимателем и пресс-службой МИЦ в воскресенье не удалось.
По мнению управляющего директора портала "Чемпионат.ком" Дмитрия Сергеева, только с телеканалов компания могла получить около $20 млн.
Ранее организаторы боя собщали, что общие затраты на мероприятие превышают $25 млн. И с учетом других видов дохода (продажа билетов, реклама в споркомплексе "Олимпийский") ожидали, что его финансовым результатом станет небольшая прибыль или небольшой убыток.
Для «Первого канала», получившего эксклюзивные права трансляции на Россию, бой также примерно окупился, считают эксперты телевизионного рынка.
- За продажу рекламы во время этого боя «Первый» мог выручить около $1 млн, вряд ли сильно больше. Но основные выгоды для телеканала - имиджевые, - рассуждает завкафедрой спортивного маркетинга университета «Синергия» Андрей Малыгин.
Крупнейшие рекламодатели российского телеэфира не показывали свои ролики во время боя. Даже крупные боксерские поединки, в том числе и за звание чемпионов мира, обычно не спонсируются крупными брендами, поясняет бывший главный редактор телеканала «Россия 2» Дмитрий Медников. Это связано с плохой предсказуемостью их графика. Крупные бренды заранее планируют свои рекламные и спонсорские бюджеты и обычно не могут оперативно изменить их.
В России трансляция боя между Кличко и Поветкиным была прервана сразу же после объявления результата. Российские зрители увидели обращение победителя к болельщикам и его награждение.
- Как только бой был закончен, и стал известен его результат, мы сразу вернулись к стандартной сетке вещания, - говорит пресс-секретарь «Первого канала» Лариса Крымова.
