«5 канал» не планирует увеличивать долю аудитории

«5 канал», который в этом году вошел в топ-5 национальных телевещателей и отметил 75-ю годовщину выхода в эфир, в новом телесезоне не планирует наращивать аудиторию такими же темпами, как в сезоне-2012/13. Об этом «Известиям» рассказал генеральный директор «5 канала» Алексей Бродский.

По результатам сезона-2012/13 «5 канал» поднялся на пятую строчку у российской аудитории старше 18 лет (рейтинг эфирных вещателей от компании «TNS Россия») и обогнал даже СТС. Доля «5 канала» составила 6,1%. За 2,5 года канал увеличил этот показатель в три раза.

— У «5 канала» качественная аудитория, контакты с которой охотно покупают рекламодатели. По доле сейчас его опережают только крупнейшие телекомпании, — констатирует гендиректор «Видео Интернешнл» Сергей Васильев.

Однако в новом сезоне канал планирует снизить темпы роста аудитории, сообщили «Известиям» на «5 канале».

— Российский телевизионный рынок характеризуется высококонкурентной средой. Возможности для роста доли в таких условиях ограничены. Динамику развития, которую показывал «5 канал» в последние три года, можно назвать рекордной, — заявил «Известиям» Алексей Бродский. — В среднесрочной перспективе мы не планируем дальнейшего роста доли «5 канала» такими взрывными темпами, чтобы дать возможность нашему селлеру — компании «Видео Интернешнл» — максимально эффективно монетизировать уже достигнутые каналом медиаметрические показатели.

Сергей Васильев из «Видео Интернешнл» отмечает, что увеличение доли канала происходило настолько быстро, что рекламный рынок не успевал на это моментально реагировать.

— Большинство рекламодателей живет в рамках годового планирования. Например, прошлогодний прирост монетизируется сейчас, и монетизируется весьма успешно, — говорит гендиректор «Видео Интернешнл».

В новом сезоне «5 канал» будет строить свою программную сетку в соответствии с запросами своей аудитории. Компания пока не анонсирует проекты, но уже известно, что доля контента собственного производства будет увеличена.

— Состоятся премьеры новых сериалов, документальных проектов, информационных программ. В эфире появятся новые лица, — говорит Бродский.

В новом сезоне, в сентябре, состоится также премьера сериала «След», который в компании называют «якорным брендом».

— Это один из самых успешных «длинных» сериалов российского производства, — отмечает гендиректор «5 канала». — Здесь я хочу отдать должное продюсерскому таланту и исключительной интуиции Константина Эрнста, который в свое время дал жизнь этому продукту на «Первом канале», он же и придумал ему название.

«5 канал» начал вещать 7 июля 1938 года. В этот день ленинградский телецентр первым в стране начал регулярное вещание на отечественном оборудовании. В 1945–1948 годах передачи велись два раза в неделю по два часа, с 1949-го — три раза, а с 1950-го — через день. C 1956 года вещание в Ленинграде стало ежедневным. До начала 1990-х годов «5 канал» работал на весь СССР, до 1998 года — на всю Россию. Однако с 1998 по 2006 год вещал только на территории Петербурга и Ленинградской области, а затем вновь стал федеральным. Программы «5 канала» вели Владимир Познер, Кирилл Набутов, Александр Невзоров, Ника Стрижак и другие.