Новый iPhone: слухи, домыслы и правда
Анализировать и предсказывать действия Apple — дело весьма неблагодарное. Риск оказаться неправым очень велик, и в то же время интерес к данной тематике не ослабевает. Во многом это происходит еще и потому, что iPhone перестал быть просто одним из брендов смартфонов — это уже социокультурное, экономическое и даже политическое явление. Он фактически стал символом успеха американского предпринимательства и витриной IT-отрасли Соединенных Штатов.
Несмотря на то, что iPhone занимает очень прочные позиции в высокоприбыльных сегментах рынка смартфонов, стоит помнить, что это положение может быть утрачено весьма стремительно — смартфоны относятся к категории одних из наиболее быстро сменяемых видов устройств и средний цикл пребывания смартфона в руках первого владельца стремительно сокращается.
Говоря об iPhone, нужно помнить, что Apple старалась никогда не делать резких движений. Выпуская революционный продукт — будь то iPhone или iPad первого поколения, Apple с небольшими отклонениями и поправками всегда соблюдала достаточно предсказуемые циклы обновления своих устройств, которые не позволяют предыдущему поколению устройств слишком быстро девальвировать. Ведь не секрет, что именно техника Apple дешевеет медленнее всего и остается самой ликвидной даже по прошествии 2–3 лет с момента покупки.
В некотором смысле такие предсказуемые для лояльной аудитории циклы обновлений делают Apple заложником своих предыдущих технических и конструктивных решений и не дают им такого пространства для маневра и инноваций, которые есть у других участников рынка. Тем не менее Apple удается более или менее совершенствовать свои устройства так, что спрос на каждое новое их поколение очень сильно растет.
Apple пока еще не растеряла в глазах общественности образ великой инновационной компании, от которой ждут неких невероятных технологий — эта вера и проецируется в слухи о том, каким будет будущее поколение iPhone.
Один из таких слухов касается будущей модели iPhone: Брайан Уайт из Topeka Capital Markets, который ранее отличался достаточно точными предсказаниями, утверждает, что Apple может выпустить не одну, а целых три модификации смартфона. Не отрицая принципиальную вероятность такого шага, подобное развитие событий вызывает очень большие сомнения: Apple уже несколько лет внушает потребителям, что им нужно иметь два устройства — iPhone и iPad, каждое из которых выполняет свою утилитарную функцию. Если дать пользователям возможность купить смартфон, успешно заменяющий в большинстве ситуаций два гаджета, то Apple выиграв в одном месте, проиграет в другом. Слово «выбор» — это не про Apple. Вся ее предыдущая стратегия строилась на том, что покупателям не нужно ничего выбирать, нужно просто покупать последний смартфон и планшет от Apple. В данном случае людям нужно будет думать о том, что им удобнее, а то они, чего доброго, могут тогда и вообще купить смартфон какой-то другой компании.
Гораздо более близкими к действительности видятся слухи о том, что Apple встроит в iPhone сканер отпечатков пальца, совмещенный с кнопкой Home. Такое решение позволит Apple ответить всем тем, кто считает средства защиты iOS недостаточными, и даст дополнительный стимул для еще большего проникновения iPhone в государственный и корпоративный сектор.
Убедительно звучат и слухи о том, что следующий iPhone (он, скорее всего, получит индекс 5S), будет работать под управлением четырехъядерного процессора А7. В этой области у Apple накопилось много опыта и экспертизы, и можно достаточно уверенно ожидать, что этот процессор установит новый рекорд производительности для смартфонов и планшетов, что даст мощный аргумент защитникам сложившегося стиля работы компании.
Нельзя также исключать и появления новых цветов корпуса в будущей модели, о чем говорит другой источников слухов. Тренд, который в 2011 году начала Nokia, уже поддержали многие производители, и для Apple это будет достаточно простым и дешевым способом визуально разнообразить линейку своих смартфонов.
Можно также ожидать улучшения встроенной камеры. Apple добилась здесь больших успехов: по мнению многих экспертов, камеры в iPhone, начиная с четвертой по счету версии смартфона, успешно составляют конкуренцию моделям любых конкурентов, включая, прежде всего, Samsung и Nokia. В этом контексте слух о появлении новой вспышки с двумя типами светодиодов выглядит вполне правдоподобным.
Еще одна благодатная почва для слухов — бюджетная модель смартфона, выполненная из дешевых материалов. Пока выпуск такого смартфона не выглядит как реальная перспектива. Дело в том, что Apple всегда ориентировалась на сегменты устройств с высокой прибылью, будь то смартфоны, планшеты или компьютеры. Выпуск недорогого смартфона помог бы сдерживать рост доли рынка главного конкурента — Android, но такое устройство может девальвировать восприятие бренда Apple как производителя премиальных устройств и снизить в будущем его желанность. Ведь именно образ премиального производителя позволяет Apple контролировать рынок дорогих смартфонов. Дав своим покупателям дешевые смартфоны текущего поколения, Apple потом будет трудно объяснить, почему цены на другие устройства остаются высокими, и этот процесс может разрушить ее стратегию. Таким образом, дешевое устройство создаст для Apple больше проблем, чем сможет решить, и вряд ли в Apple это не понимают. Опять-таки, возможный вариант развития событий можно наблюдать по ситуации с iPad Mini, который стоит дешевле обычного iPad и стремительно «отъедает» у него продажи, снижая уровень прибыльности данного направления для Apple, что всегда воспринималось в компании как больший приоритет, чем борьба за долю рынка.
