KontrTV проиграл «Дождю»
Вчера генпродюсер запущенного в декабре 2012 года информационно-развлекательного интернет-канала KontrTV Сергей Минаев объявил «Известиям», что проект, который задумывался как конкурент оппозиционно-направленному каналу «Дождь», превратится в инкубатор для молодых талантливых журналистов. По его словам, такое решение принял инвестор проекта — Институт социально-экономических и политических исследований (ИСЭПИ), который был создан по инициативе администрации президента и фактически является «мозговым центром» «Общероссийского народного фронта».
За несколько месяцев до запуска канала его создатель телеведущий и писатель Сергей Минаев рассказывал, что построит проект по образу и подобию американского Comedy Central, где наряду с юмористическими и развлекательными шоу существуют две серьезных политических программы — The Colbert Report и The Daily Show с Джоном Стюартом.
— Мы будем предоставлять пакетное вещание с новостями, аналитикой, музыкой, ток-шоу и развлечениями, — подчеркивал телеведущий.
KontrTV вышел в интернет-эфир с тремя часами вещания в сутки в начале декабря 2012 года. Собственные ток-шоу вели Сергей Минаев, главный редактор проекта Антон Красовский, Софико Шеварднадзе и Таш Саркисян. Новости готовили, по словам Минаева, «совершенно неизвестные молодые люди, они никогда не работали в кадре», но зато 80% из них получили образование на журфаке МГУ.
Первое время KontrTV вещал в интернете, в будущем планировали распространение в пакетах спутниковых операторов. Но до спутникового ТВ не дошло. Уже в январе 2013 года из проекта со скандалом ушел главный редактор Антон Красовский. Он заявил, что не может работать на канале, на котором ничего не значит.
Через два дня с KontrTV ушел продюсер Артак Гаспарян. Следом — Таш Саркисян, который занялся ресторанным бизнесом. Нового главного редактора на проект так и не успели подобрать. Сергей Минаев остался без поддержки команды, с которой запускал ТВ.
Официально озвученная причина закрытия проекта KontrTV — дефицит бюджета. По информации «Известий», бюджет канала составлял порядка $10 млн в год. Но деньги закончились быстро, хотя ранее инвесторы заявляли, что проект должен выйти на окупаемость к концу третьего года вещания.
— Когда мы заходили в этот проект, то думали, что у нас с ходу получится. За два месяца мы запустили три часа вещания, с 1 апреля мы хотели запустить 14 часов. Но у нас не хватило бы производственных мощностей, и мы вылезли бы за рамки бюджета. Рассчитывали запустить все быстро, но быстро не получилось, — прокомментировал Сергей Минаев.
Президент Фонда эффективной политики Глеб Павловский назвал бюджет KontrTV «военной добычей».
— Я думаю, что в этом случае нельзя сбрасывать со счетов «сожженные» деньги. Так всегда происходит с проектами такого рода. Их концепция не ясна, а цель формулируется чисто политически. Выделенные средства рассматриваются не как инвестиции, а как военная добыча. Думаю, случай с KontrTV не исключение, — считает политолог.
По мнению Павловского, чтобы составить конкуренцию каналу «Дождь», KontrTV нужно было стать заметным игроком для одной с «Дождем» аудитории.
— Для этого нужно чувствовать себя достаточно свободно. Участие в проекте предполагает определенный тип людей, к которому относится Красовский, а вот Минаев вряд ли. Заказ был политическим, несформулированным, аморфным, бюджеты не были просчитаны реально, а когда они не просчитаны — они испаряются. Очень быстро канал начал раздражать заказчика. Обойти «Дождь» только на радикализме было невозможно. История KontrTV — это история политического проекта в медийной сфере, а не история медийного проекта, — заключил Павловский.
Не смог составить конкуренцию «Дождю» и сайт KontrTV. По словам основателя сервиса статистики Liveinternet.ru Германа Клименко, посещаемость сайтов отличается как минимум на порядок.
— У сайта «Дождя» посещаемость больше 100 тыс. «уников» в день с весьма устойчивой аудиторией. У KontrTV устойчивой аудитории нет из-за слишком маленького срока существования, — отметил Клименко.
Генеральный продюсер вещающего в интернете телеканала «Про бизнес» Василий Богданов говорит, что монетизировать KontrTV было бы сложно.
— Зарабатывать деньги в интернете очень трудно, единственная модель, которая работает: один раз привлечь инвестора и тратить его средства. Классические рекламные деньги в интернет-ТВ не идут, так как в интернете нет статистики, которую предоставляет TNS для классического телевидения. Нужны штучные продажи, как делает телеканал «Дождь» и его создатели, — приводит пример Богданов.
История информационно-развлекательного канала KontrTV закончится 1 апреля 2013 года. Останется ли в новом проекте Сергей Минаев — пока неизвестно. Он говорит, что стороны лишь достигли договоренности о переформатировании KontrTV.
