«Королева бандитов» помогла «России 1» потеснить НТВ и «Первый»
Авантюрная криминальная мелодрама «Королева бандитов» привлекла на телеканал «Россия» дополнительную аудиторию.
16-серийная лента стартовала на телеканале «Россия 1» в понедельник в 21.30. Зрителям показали четыре серии подряд, показ затянулся до часа ночи. Несмотря на будний день и позднюю трансляцию, фильм занял высокую позицию в рейтинге сериалов канала «Россия 1».
— По данным «TNS Россия», средняя доля аудитории сериала в первые два дня показа составила 22,7% («Россия», аудитория 18 лет и старше). Это делает его одним из самых успешных сериалов в этом сезоне на всем российском телевидении, — рассказал «Известиям» глава аналитической службы ВГТРК Сергей Сальников.
Доля аудитории почти в 23% позволила «Королеве бандитов» возглавить топ-25 сериалов, которые транслируются в новом телесезоне в 21.30 по будням на телеканале «Россия 1». Почти такой же популярностью пользуются на этом федеральном канале сериалы «Земский доктор. Жизнь заново», «Марьина Роща», 12-й сезон «Тайн следствия», «Склифосовский», 8-й сезон «Всегда говори «всегда».
Показ сразу четырех серий главный редактор журналов о телевидении «Телескоп» и «Медиапрофи» Евгений Кузин назвал «редким ходом в истории современного программирования».
— Я не припомню, чтобы каналы начинали показ сериалов с трансляции четырех эпизодов подряд, — говорит Кузин. — Нормой стало показывать по две серии. И этот прием телеканал «Россия» начал использовать с декабря 2007 года, когда в день выборов депутатов Госдумы транслировался сериал «Ликвидация». Логика каналов понятна: зритель должен быстрее втянуться в сюжет фильма.
Сергей Сальников из ВГТРК считает, что «Королеве бандитов» удалось привлечь дополнительную аудиторию с основных каналов-конкурентов — «Первого» и НТВ.
— Это произошло благодаря универсальности сериала. Он привлек как характерную для канала «Россия» женскую аудиторию старшего возраста, так и аудиторию, традиционно выбирающую сериалы НТВ и «Первого канала»: мужчин и молодых женщин, — отметил Сальников.
Доля аудитории, которая выбрала сериал «Королева бандитов», сравнима с показателями таких сериалов «Первого канала», как «Анна Герман», «Отражение», и проектов НТВ: «Карпов», «Легавый» и «Пятницкий» (последний сериал — сиквел трилогии «Глухарь»).
Издатель онлайн-телегида «Вокруг ТВ» Инна Кузякова также говорит о том, что «Россия 1» делает ставку на женскую аудиторию.
— «Россия 1» показывает сериалы про несчастную любовь, перипетии с детьми, мужьями («Вероника. Беглянка», «Катерина», «Райские яблочки»). В центре повествования таких сериалов всегда женщина. Канал любит делать продолжения (большое количество сезонов) к своим сериалам (например, «Сваты-6», «Всегда говори «всегда»-7 и др.). Однако женская аудитория в прайм-тайм полностью не концентрируется на канале «Россия 1», потому что «размазывается» по остальным кнопкам, где в это же время идут западные фильмы, юмористические программы (ТНТ, СТС) или сериалы «Первого канала», в которых почти всегда заняты медийные лица, — отмечает Кузякова.
По ее словам, у «Первого канала» нет четкой однозначной стратегии прайм-таймового эфира. В это время транслируются и детективы, и мелодрамы, и боевики, но почти всегда с популярными актерами. НТВ же приучил свою аудиторию к чисто мужским сериалам.
— У НТВ налажено собственное производство сериалов на тему криминала, оперов, плюс они давно закупают подобные продукты у компаний-производителей (например, «Форвард-фильм»). На рынке мужских сериалов у них просто нет сильной конкуренции, — считает издатель телегида. — «Россия 1» могла бы поспорить с «Первым» и НТВ, если бы чаще разрабатывала свою эксклюзивную нишу экранизаций литературных произведений («Мастер и Маргарита» , «Идиот», «Жизнь и судьба»), здесь у нее конкурентов нет. Экранизации сейчас весьма востребованы.
По данным онлайн-гида «Вокруг ТВ» зрители за последний месяц больше всего интересовались материалами о сериалах «Анна Каренина» и «Неравный брак» («Первый канал»), проектах «России 1» «Вероника. Беглянка», «Королева бандитов», «Тайны института благородных девиц». Соотношение предпочтений по сериалам трех телеканалов выглядит следующим образом: «Россия 1» (49% посетителей), «Первый канал» — 35% и НТВ — 5%.
