Цукерберг оказался неинтересен аудитории «Первого канала»

Эфир передачи «Вечерний Ургант» на «Первом канале» с участием основателя Facebook Марка Цукерберга не оказался самой популярной передачей вечера. По предварительным данным TNS в России, в Москве ток-шоу с актером Максимом Авериным (исполнитель главной роли в сериале «Глухарь») собрало куда больше зрителей. Передача с Авериным собрала у экранов 10,7% московской аудитории против 7,5% у Цукерберга.

По России цифры чуть лучше. Цукерберг заинтересовал 12,8% телезрителей. При этом во время передачи зрители переключались на другие каналы. В результате самыми рейтинговыми в этот вечер оказались сериал «Склифософский» телеканала «Россия 1» (опять же с участием Максима Аверина) и сериал «Карпов» по НТВ. У них 14,9% и 25,7% соответственно.

Цукерберг — редкий гость в ток-шоу. Он вообще старается избегать публичных выступлений и интервью. Несколько месяцев назад молодой миллиардер нанял нового спичрайтера Декса Торрик-Бартона, который теперь отвечает за коммуникации в Facebook. Дебютное выступление Цукерберга после начала его сотрудничества с Торрик-Бартоном состоялось две недели назад на конференции TechCrunch. Присутствующие отметили перемену в поведении Цукерберга. Во время выступления на публике он не запинался, как ранее. Его речь была спокойной.

Участие в «Вечернем Урганте», по данным журнала «Сноб», стало настоящим испытанием для Цукерберга. Зритель увидел сильно смонтированный вариант. Цукерберг не понял практически ни одной шутки ведущего, но в результате смех Цукерберга был наложен на шутки Урганта в тех местах, где он не звучал на самом деле.

По словам экспертов, «Вечерний Ургант» от 1 октября установил своеобразный рекорд со знаком «минус»: рейтинг передачи ниже среднего по каналу. Главный редактор журнала «Медиапрофи» и «Телескоп» Евгений Кузин ожидал, что Цукерберг не соберет большого рейтинга.

— Аудитория Facebook в России не так многочисленна, как у других социальных сетей. На мой взгляд, «Первый канал» не питал надежд собрать за счет Цукерберга рейтинг. Такой гость для них скорее сильный имиджевый ход, — сказал эксперт.

Член Общественной палаты РФ и генеральный директор медиаагентства «Легенда» Антон Коробков-Землянский уверен, что рассчитывать на интерес телеаудитории к фигуре Цукерберга не стоило изначально.

— Проблема в том, что аудитория Facebook, в отличие от, например, «В Контакте», не пересекается с телевизионной аудиторией. Если бы в гости к Урганту пришел основатель этой сети Павел Дуров, рейтинг передачи однозначно был бы больше, — объясняет Коробков-Землянский.

На сайте Youtube.com «Вечерний Ургант» с Цукербергом собрал около 60 тыс.  просмотров.