КХЛ входит в североамериканский телеэфир по-канадски

С 3 октября в США и Великобритании телекомпания ESPN начнет прямые трансляции матчей КХЛ. Количество матчей, которое покажет этот вещатель в течение сезона, определится по результатам первой недели трансляций, в ходе которой американские любители хоккея смогут увидеть пять матчей КХЛ: 3 октября — «Динамо» (Москва) – «Ак Барс», 6-го — «Лев»–СКА, 7-го — «Слован» – «Динамо» (Москва), 8-го — ЦСКА–СКА, 9 октября — «Лев» – «Динамо» (Москва). 

— Наши партнеры сами выбрали какие матчи показывать, — заявила «Известиям» глава департамента телепроектов КХЛ Наталья Чайковская. — Это матчи с участием московского «Динамо», СКА и ЦСКА — клубов, где играют звезды НХЛ, привлекающие внимание американского зрителя. 

Длительность проекта показа матчей крупнейшей европейской лиги в Северной Америке еще не определена. Трансляции пойдут параллельно с переговорами. КХЛ решила начать атаку североамериканского рынка по-канадски — сначала вбросить в телеэфир, лишенный привычного энхаэловского продукта, свои трансляции и затем начать борьбу за местного телезрителя.

— Мы начали предметные переговоры с первого дня локаута, — пояснила Наталья Чайковская. — Время уходит, локаут тоже может закончиться, главным для нас было начать показывать. Сейчас наши переговоры проходят в режиме электронных писем. Но через две недели состоится личная встреча. К этому времени у наших североамериканских партнеров уже будет оценка первого опыта показа наших регулярных матчей. 

— Договориться о начале показа нам удалось нынешней ночью, в их рабочее время, — рассказал «Известиям» глава департамента Восточной Европы маркетинговой компании UFA Sports (партнера КХЛ по распространению телевизионных прав в Европе и Северной Америке)  Тигран Сирунян. — Начало трансляций с 3 октября связано с тем, что ESPN  нужно найти подходящего американского комментатора. Это важно для продвижения продукта в Северной Америке. Сейчас они будут показывать Ковальчука, Овечкина и Дацюка — российских звезд хорошо известных в Америке. Возможно их выборка несколько изменится, если появятся игроки из Северной Америки. Причем не столько из Канады, сколько из США — не знаю насколько ESPN, каналу американскому, будут интересны канадские игроки.

Впрочем, КХЛ не собирается оставаться исключительно в рамках рынка США. ESPN — первый канал, который покажет матчи КХЛ. Но единственным он останется недолго.

— Вопрос эксклюзивности не стоит остро, — говорит Тигран Сирунян. — Для каждого из потенциальных партнеров мы сможем сформировать пакет матчей, которые покажет только этот канал.

По словам Натальи Чайковской, переговоры идут еще с двумя североамериканскими вещателями, которые работают в том числе в Канаде. Несмотря на то, что покупателей несколько, конкуренции цен между ними нет.

— Условия, предлагаемые разными каналами, примерно похожи. Не называя цифр, могу сказать, что за время переговоров цена нашего продукта возросла многократно. Однако сравнить это с доходами от показа в Европе пока не возможно. В Старом Свете наш партнер давно показывает европейский хоккей, понятна его аудитория, понятна стоимость телепродукта и возможные доходы от рекламы. Поэтому и контракт на три года с гарантированным поднятием цены. Для Северной Америки это совершенно экзотический продукт — другие площадки, другие клубы и игроки, другой хоккей и даже время другое. Тут у нас можно сказать «зона рискованного земледелия»

Ранее вице-президент по коммерции КХЛ Илья Кочервин сообщил «Известиям», что доходы от продажи телевизионных прав зарубежным покупателям на сезон-2012/13 составили около $10 млн.

Эксперты телевизионного рынка по-разному относятся к перспективам совместного проекта КХЛ и ESPN.

— Вряд ли этот проект имеет какую-то долгосрочную перспективу, — заявил «Известиям» Дмитрий Анисимов, руководитель дирекции спортивных программ ВГТРК, — ESPN — платная кабельная сеть, там на КХЛ вероятно найдутся свои покупатели из числа фанатичных любителей хоккея и европейских эмигрантов. Мы пробовали показывать НХЛ, это почти невозможно из-за разницы во времени — смотреть НХЛ в прямую мало у кого хватает сил, в записи это уже никому неинтересно. Ну, еще более важно, что КХЛ для Северной Америки — чужая лига. Английская премьер-лига — едва ли не самый успешный футбольные телепродукт в Европе — собирает у нас рейтинги ниже чем РФПЛ. Английский футбол, за исключением топовых матчей, уступает в популярности даже нашему первому дивизиону — Футбольной национальной лиге. Переоценку ценностей в Америке КХЛ точно не произведет, свое всегда интереснее, чем чужое, пусть даже более качественное.

Более оптимистичен Дмитрий Чуковский, главный продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс»

— У телекомпаний есть инерция, — пояснил Чуковский «Известиям», — если уж канал начал что-то транслировать, то дальше он начинает вкладываться в продвижение этого продукта. КХЛ — лучший в России пример сотрудничества лиги с телевидением в создании телепродукта, который получается довольно качественным. Любая игра интересна, надо только в нее вникнуть. Локаут в НХЛ — это шанс, лучший из возможных шансов, сделать так, чтобы американцы вникли, и обеспечить КХЛ возможность существования на американском телерынке.

Помимо трансляции матчей регулярного чемпионата КХЛ, ESPN приобрела и права на показ обоих дней Матча звезд КХЛ. Это значит, что опыт прошлого сезона, когда ESPN впервые провела трансляцию Матча звезд КХЛ, оказался успешным.