«Северсталь» ищет шахтеров и сталеваров через «В Контакте»

Компания «Северсталь» запустила профориентационную игру для школьников и студентов. Онлайн-квест называется «Мир профессий». В пресс-службе компании сообщили, что его тестовая версия недавно была запущена в соцсети «В Контакте».

Проект призван рассказать о преимуществах профессий металлургической отрасли. Об этом «Известиям» сообщил источник, близкий к московской компании Competentum, разработавшей cетевую игрушку. По его словам, чтобы сделать квест правдоподобным, в качестве экспертов привлекались сотрудники ОАО «Северсталь» из Череповца, Воркуты и Костомукши. Представители ОАО рассказали «Известиям», что в игре доступно и понятно показаны основные профессии компании, продемонстрированы действия, которые обычно выполняют представители этих профессий.

«Мир профессий», так называется квест от «Северстали», знакомит участников с пятью специальностями металлургической и десятью — горнодобывающей отраслей. Среди профессий — коксохимик, агломератчик, доменщик, сталевар и прокатчик. По условиям игры участник должен выбрать направление — металлургию или горнодобывающую промышленность, затем определиться с профессией и войти в бригаду. Бригады ежедневно выходят на смену, в конце которой подводится итог их труда — выполнена ли норма.

Игроки могут повышать свой уровень мастерства, отвечая на вопросы об ОАО «Северсталь» (к примеру, какое место по EBITDA занимает в отрасли данная компания). Если между менами не делать перерывы, игрок устанет и не сможет хорошо варить сталь или ремонтировать шахты.

Представители «Северстали» и Competentum не раскрывают, во сколько металлургическому гиганту обошлась онлайн-игра. Они уточняют, что проект носит не разовый, а долгосрочный характер. Задача «Мира профессий» — заинтересовать молодежь в трудоустройстве в «Северсталь», нынешние сетевые игроки со временем получат приглашение от компании на работу.

Игра должна повысить интерес молодежи к рабочим и инженерным профессиям, а также популяризировать «Северсталь» как работодателя. Предполагается, что аудитория игры — школьники 9–11-х классов, студенты профучилищ, техникумов и профильных вузов.

В продвижении игры, по словам источника, планируется делать ставку на вирусное распространение. «В Контакте» была выбрана из-за того, что 20–30% пользователей этого ресурса подходят под желаемые возрастные рамки. Речь идет о 7–11 млн человек.

По словам гендиректора агентства «Социальные сети» Дениса Терехова, цели, поставленные «Северсталью», довольно амбициозны. Сейчас компании предпочитают заходить в уже созданные и популярные онлайн-игры в соцсетях, а не тратить время и деньги на создание собственных продуктов.

Чтобы создать такую игру, надо потратить около 3 млн рублей, считает Терехов. Еще 3–5 млн рублей, по его подсчетам, пойдут на ее раскрутку через другие площадки. Эксперт заверил, что «Северстали» надо будет выложить не менее 10 млн рублей, чтобы проект просуществовал хотя бы полгода.

— Результативность такого имиджевого проекта оценить очень сложно. Человек поиграл в игрушку — и все, это абсолютно ничего не значит. Вряд ли кто-то, играя, выберет для себя профессию металлурга, — отмечает Терехов.