На чемпионат мира по хоккею шведов заманит «шоколадный» человек
Шведы сделали первые оргвыводы из результатов чемпионата мира по хоккею 2012 года. Одна из крупнейших европейских хоккейных держав не смогла заполнить арену «Эрикссон Глоб» на большинстве матчей своей части чемпионата мира.
Поста лишился Ларс Карлссон, генеральный секретарь оргкомитета чемпионатов мира 2012–2013 годов, которые Швеция и Финляндия проводят совместно.
Функционера, который участвует в организации чемпионатов мира всех уровней и категорий с 1981 года, заменил Тони Вирен, никогда раньше не имевший дела с хоккеем. Вирен — директор по развитию крупного шведского производителя шоколада.
— Конечно, можно смотреть на перестановки, как на понижение в должности того, кто не справился с работой, — заявил «Известиям» Никлас Лидстрем, медиадиректор шведской части чемпионатов мира по хоккею 2012 и 2013 годов. — Но мы на это смотрим иначе. Мы видим, что организация спортивной части чемпионата мира и обязанности генерального секретаря, это слишком много для одного человека. Ларс Карлссон совмещал работу на обоих этих направлениях. Спортивную сторону дела лучше Ларса в нашей стране никто не знает, поэтому ею будет заниматься именно Карлссон. А на позиции генерального секретаря нужны новые бизнес-идеи, знания в бизнесе, а не хоккейный опыт.
Организаторы чемпионата мира рассчитывали, что матчи в Стокгольме посетят 300 тыс. болельщиков. Но получилось почти вдвое меньше — 165 тыс. Главной причиной пустоты на трибунах «Глобена» эксперты и обычные жители шведской столицы назвали слишком высокие цены на билеты и необходимость покупать эти билеты пакетами с большим количеством матчей, которые многим зрителям не были интересны. Наличие таких игр определила новая формула с большим предварительным круговым турниром. И хотя билеты перед самым чемпионатом подешевели, а пакетную продажу отменили, положения это не спасло. Шведы уже вычеркнули чемпионат мира из своих планов.
В России за шведским опытом организации чемпионата следят внимательно, — в 2016 году главный ежегодный турнир сборных принимают Москва и Петербург.
— Первый опыт проведения чемпионата по нынешней системе показал, что есть проблемы, — заявил «Известиям» Валерий Фесюк, исполнительный директор Федерации хоккея России, — много нерешающих матчей, мало зрителей, ошибки с билетной программой, поначалу были и шероховатости в организации. У нас традиционно на всех участках работают только хоккейные люди, знающие все аспекты организации хоккейного дела. Назначение нехоккейного человека можно оправдать только одним, поиском каких-то бизнес и маркетинговых ходов.
У всех шведских маркетинговых ходов перед чемпионатом мира 2013 года и у человека из шоколадного бизнеса, Тони Вирена, одна задача.
— Он должен заполнить дворец зрителями, — заявил сохранивший кресло председателя оргкомитета Чемпионата мира, глава шведской хоккейной федерации Кристер Энглунд, — на прошедшем чемпионате мы с этим не справились. И не такие уж дорогие были билеты. Но когда мы отказались от продажи пакетами, у нас появилось 16 ценовых категорий билетов. Не хватило управления выводом этой массы на рынок. Мы не вышли к людям и не объяснили, что и за сколько им продаем. Для этого нам не хватило отдельного человека и менеджерских знаний, которыми этот человек должен обладать. Тони Вирен — управленец крупной компании — такими знаниями обладает. И спорту он не чужой, работал в нашей федерации тенниса, а сейчас сел в попечительский совет клуба нашей элитной серии «Линчёпинг».
В оргкомитете российского чемпионата, сейчас, в основном функционеры ФХР и представители государственной власти. Возглавляет его Александр Жуков, ранее вице-премьер правительства РФ, а ныне вице-спикер Госдумы. По словам исполнительного директора ФХР Валерия Фесюка, за работой и результатами «шоколадного» человека в шведском оргкомитете наша федерация будет наблюдать. После Олимпиады в Сочи, когда станет набираться профессиональный состав оргкомитета Чемпионата мира-2016, по опыту шведов будет сделан вывод — нужен ли подобный специалист в российском штабе для подготовки к турниру.
