«Люди увидят, какая большая и вкусная легкая атлетика, потрогав ее руками»

4–5 февраля в Москве проходит главный зимний легкоатлетический турнир в России — «Русская зима». Его директор и генеральный секретарь Всероссийской федерации легкой атлетики Михаил Бутов рассказал «Известиям», как в Москве будет создаваться этап Бриллиантовой лиги и что в России делается для повышения аудитории легкой атлетики.

— Что нужно делать в легкой атлетике, чтобы она была более коммерчески привлекательной?

— Уже есть «Русская зима» — достаточно коммерческое соревнование, которое имеет свою ценность. Но особенность России в том, что у нас государство выступает в качестве потребителя. Помимо зрителей, легкоатлетов и телевидения есть еще спонсоры и государство. В случае с «Русской зимой» — в лице Москомспорта. Для проведения турнира он выделяет около 15 млн рублей.

— Как еще финансируется турнир?

— Основные средства, которые получаем, бюджетные. И мы их отрабатываем сполна. Выполняем социальные функции. Второе — спонсорские деньги. Их меньше. За счет этих средств покрывается призовой фонд в $200 тыс. с чем-то, включая доход от продажи телевизионных прав. Еще различные активности для зрителей. В фойе варим кофе, раздаем мандарины, чтобы создать настроение. Это бюджетом не поддерживается.

— А появится ли в России турнир уровня Бриллиантовой лиги?

— Ко всему будем стремиться после чемпионата мира Москве в 2013 году. Перед нами стоит задача воспользоваться его ресурсами. Люди увидят, какая большая и вкусная легкая атлетика, потрогав ее руками. После чего хотим, чтобы турнир «Московский вызов», расходы на который — €1 млн, перерос в турнир уровня Бриллиантовой лиги. Организация такого турнира стоит €5 млн.

— Но нам обязательно нужна серийность стартов. Новая система соревнований позволит зрителям следить за российской легкой атлетикой. Чтоб у нашего вида появился потребитель, надо, чтоб было что показывать.

— Сколько это будет стоить?

— Каждый из этапов обходится где-то в €200–300 тыс. В идеале летом должны быть соревнования с мая по сентябрь, которые дадут возможность разного уровня спортсменам в среднем выступать 6–7 раз. Три у нас уже есть — чемпионат России, «Московский вызов» и «Мемориал братьев Знаменских». Но пока это совсем не то, чего нам хочется.

— Почему такой серии нет до сих пор?

— Есть желание провести серию зимних стартов. У нас уже есть четыре приличных соревнования, часть из которых котируются в Европе. Это Екатеринбург, Краснодар, Волгоград, Москва. Они на слуху, интересны и востребованы. Хотим создать серию, которая уложится в два месяца.

Летом проводить турнир сложнее и финансово, и организационно — дисциплин больше. Стадионы, на которых такие старты появились, в России в приемлемом количестве лишь в последние пять лет. И главное, чтобы у всего этого появился массовый потребитель.

— Насколько легкая атлетика интересна аудитории?

— Работаем над ее увеличением. Во-первых, через информационные ресурсы. Упоминаемость легкой атлетики в СМИ и интернете увеличилась за последние четыре года в пять-шесть раз. Мы создали свой сайт, присутствуем в социальных сетях. Это дает прирост людей, которые интересуются нашим спортом как зрелищем.

Во-вторых, «Русская зима», «Мемориал братьев Знаменских» и чемпионату России транслируются по «России 2». Контракт с ними был подписан с 2008 до 2012 год. По легкой атлетике у нас рейтинг, конечно, не как в футболе и хоккее, но выше среднего на канале.

— Платите?

— Никто никому не платит. Трансляции в России — это достижение, потому что в Европе идет уменьшение показов легкой атлетики. Интерес к соревнованиям падает. Недавно турнир в Штутгарте, схожий по уровню с «Русской зимой», между ними спортсмены часто выбирали, потерял телевизионный контракт, из-за этого лишился спонсора и перестал существовать.

— Зато у «Русской зимы» исчез конкурент.

— Но появился турнир в Америке. Приглашение спортсменов в Россию — такая головная боль, о которой другие виды спорта понятия не имеют. 

— Что тогда ждет легкую атлетику как вид спорта?

— Нужно изменить турниры под нужды телевидения. Есть попытки осовременить легкую атлетику, меняются правила проведения соревнований. Например, на чемпионате Европы уменьшено число предварительных раундов. Нужно специализировать турниры. Тогда расписание можно составить так, чтобы главные события в разных дисциплинах не совпадали по времени и телевидение успевало переключаться. Все это мы постараемся учесть при создании российской профессиональной серии. Возможно, число дисциплин в программе соревнований вообще сократится.