«Вообще я не сказал бы, что есть какие-то страны, куда «Смешариков» нельзя было бы привезти»

Viacom, один из крупнейших медиаконцернов в мире, в который входят семейство каналов MTV, Nickelodeon и киностудия Paramount Pictures, обратил пристальное внимание на Россию. Летом компания открыла собственное представительство. Чуть ранее Viacom приобрела права на показ сериала «Смешарики» у российской компании Riki Group. На днях Viacom запустила в России телеканал Nickelodeon в HD-качестве и, судя по всему, останавливаться на этом не планирует.

— Расскажите о вашем партнерстве с производителем «Смешариков», компанией RikiGroup. Что и как вы собираетесь делать с нашим мультфильмом?

— «Смешариков» мы будем экспортировать. Нам очень понравился этот проект, он соответствует миссии и приоритетам телеканала Nickelodeon и может быть популярным и успешным за пределами России. Когда мы видим потенциал для экспорта, мы не упускаем возможности поставить отличный контент в другие страны.

— В каких странах мультфильм увидят в ближайшем времени? 

— Начнем с Польши, Чехии, Венгрии и Африки. Вообще я не сказал бы, что есть какие-то страны, куда «Смешариков» нельзя было бы привезти.

— Но нужна же все равно какая-то адаптация?

— Определенная, конечно. Но это зависит от того, в какой стране мы будем представлять наш контент. Мы имеем дело с детьми, приходя к ним с тем же «Губкой Бобом Квадратные Штаны», с мультсериалом «Даша-путешественница». Нам приходится быть очень осторожными, чтобы, с одной стороны, не разрушить творческий замысел создателей мультфильма, с другой — быть понятными аудитории, учесть нюансы. Например, знаете, как мы поступили с «Дашей…» в Индонезии? Мы сняли серию про священный месяц Рамадан, про то, как Даша его соблюдает. И это сразу положительно настроило местную аудиторию.

— Как вы оцениваете успехи MTV Russia, который развивает ваш партнер?

— Компания «Проф-Медиа» — один из лучших наших партнеров. Наши партнерские отношения проверены временем, и, на наш взгляд, они весьма надежны. Кроме того, мы считаем, что у MTV в России превосходные позиции, которые удается удерживать.

— Но в прошлом году что-то же случилось с телеканалом VH1, «Проф-Медиа» его закрыла...

— Мы просто поменяли позиционирование. Канал начал работать в России в узкой нише местной поп-музыки, а фокус-группы и исследования показали, что люди хотят видеть более интернациональный VH1, более дерзкий, более западный. Вот и все. Такой отклик мы получили от наших зрителей в России: они хотят, чтобы телеканал MTV был адаптирован к российским реалиям, а канал VH1, напротив, должен транслировать западную музыку и рассказывать о западных тенденциях. Поэтому в кабельных и спутниковых сетях сейчас присутствует общеевропейский канал. И мы рады сообщить, что он был хорошо принят операторами, и мы недавно подписали несколько новых контрактов (в том числе с компаниями «Билайн» и «Ростелеком»), так что бренд живее всех живых.  

— Отношения с «Проф-Медиа» не испортились из-за этого? 

— Нет, конечно, это было совместное решение. У нас с «Проф-Медиа» тесное партнерство, их компания «Централ Партнершип» выступает прокатчиком наших кинокартин, снятых студией Paramount. Пока это все, но мы всегда открыты к переговорам и новым идеям.

— Россия для вас — стратегический рынок? Какие у вас на нее планы?

— Большие рынки с хорошим потенциалом для нас очень важны, а Россия — как раз такой ключевой рынок. В принципе, мы работаем в России уже достаточно давно. Еще в 1998 году мы запустили телеканалы MTV Russia и Nickelodeon. Сейчас мы сосредоточились на расширении своего влияния здесь, российский зритель сможет увидеть больше наших продуктов и других внеэфирных сервисов. Если смотреть в перспективе на развитие медиасетей, я рассматривал бы три основных направления: молодежное телевидение (у нас есть MTV, VH1 и другие бренды), телеканалы для детей (в этом направлении мы работаем с Nickelodeon), а также развлекательное телевидение (контент такого рода выпускают каналы Comedy Central и Viacom Blink). 

— Я знаю, что в скором времени вы готовитесь запустить Comedy Central…

— Вы об этом знаете? Тогда вы и расскажите! Если говорить серьезно, мы очень заинтересованы в том, чтобы расширять портфель брендов во всех регионах, и мы работаем над этим. Например, этим летом в Польше мы запустили новый Viacom Blink для женщин, в тесном партнерстве со студией Endemol. Конечно, мы очень хотим расширяться  и в России, но пока никаких планов на ближайшее будущие, которые я был бы готов комментировать, нет.

— Тогда поговорим о Nickelodeon. Почему именно сейчас вы запускаете канал в HD-качестве и что будет с тем контентом телеканала, который транслируют другие российские вещатели? 

— Сейчас лично я, например, смотрю только видео в HD-качестве, не за горами время, когда все будут делать так же. Развивающиеся рынки куда более емкие, не только потому, что в них инвестируются огромные средства, но еще и потому, что люди здесь более заинтересованы в новых технологиях, они более любопытны. На Nickelodeon мы будем показывать весь наш контент, у нас есть зритель, который хочет получать все это многообразие. А «мультибрендовый» телеканал ТНТ будет продолжать показывать некоторые серии «Губки Боба» для своих зрителей. 

— С какими операторами будете работать?

— Nickelodeon Russia доступен большинству операторов: «НТВ+», «Радуга ТВ», «Эртелеком», «Акадо», «Ростелеком», «Билайн» и другим. За последние 12 месяцев мы увеличили охват в регионе на 70% и продолжаем расширять свое присутствие.