Роспотребнадзор едет в Грузию пить «Боржоми»
Прцоесс возвращение грузинских товаров на российский рынок встал на официальные рельсы. В ночь на пятницу Роспотребнадзор сообщил, что получил запрос компании «ИДС Боржоми Беверэджис Ко Н. В.» (холдинг, производящий минеральну воду). Боттлер официально просит рассмотреть поставки производящейся в Грузии минеральной воды на российский рынок.
Предшествовал этому заявлению обмен письмами. Ведомство, возглавляемое Геннадием Онищенко, направило письмо с приглашением к переговорам. IDS ответил, что к переговорам готов.
По данным "Известий" в ближайшую среду специалисты Роспотребнадзора должны встретиться с представителями грузинского холдинга. Последние собираются предоставить информацию о тех мерах, которые предпринимаются, чтобы минеральная вода "Боржоми" соответствовала тем представлениям о качестве и безопасности, которые прописаны в российском законодательстве. На этой встрече будет определена и дата официального визита специалистов Роспотребнадзора в Грузию.
В IDS от комментариев отказались. Но ранее представители компании говорили, что если Роспотребназдор примет положительное решение, "Боржоми" вернется на российский рынок в течение нескольких месяцев. В компании всегда рассматривали такую возможность, так как до введения эмбарго на долю Россию приходилось до 60% продаж «Боржоми». Правда, по оценкам IDS, сейчас, даже если возвращение состоится, на российский рынок будет приходиться не более 10–15% продаж.
Пятилетняя эпопея с эмбарго на поставку грузинских товаров заканчивается совершенно стремительным образом. В середине августа Онищенко заявил, что некая компания обратилась в его ведомство, намереваясь ввезти на территорию России «Боржоми», и он готов рассмотреть этот вопрос. Что это за компания, было неизвестно: владелец бренда и единственный дистрибутор минеральной воды с такой просьбой на тот момент не обращались. Затем в интервью «Эху Москвы» главный санитарный врач призвал перевести проблему запрета на ввоз грузинских товаров из «политической в техническую плоскость». И, наконец, в конце августа Геннадий Онищенко встретился с грузинским политиком Кахой Кукавой. Впрочем, Кукава, возглавляющий оппозиционную партию «Свободная Грузия», сам признается, что вести переговоры его никто не уполномочивал, то же подтверждали официальный Тбилиси и грузинские производители.
Не исключено, что спешка связана с тем, что 12 сентября в Швейцарии представители России и Грузии должны обсудить перспективы вступления нашей страны в ВТО, на что нужно согласие Тбилиси, а его пока нет. Поэтому Москва может пойти на определенные уступки. Возвращение грузинских товаров на российский рынок вписывается в эту логику.
По информации "Известий", IDS в случае положительного исхода переговоров с Роспотребнадзором, не планирует опускать цены или демпинговать. "Боржоми" будет позиционироваться как элитная вода, и бутылка 0,5 литра будет стоить около 100 рублей. "Несмотря на длительное эмбарго сила бренда и узнаваемость по прежнему сильны, а лояльность потребителя по прежнему высока, - говорит аналитик ИК "Финам" Максим Клягин. - Положительный фактор для IDS - рынок минеральных вод динамично растет. Но, конечно, это не исключает того, что компании потребуются серьезные инвестиции в дистрибуцию".
