«Яндекс» греет рекламный рынок
Реклама в интернете — единственный сегмент рынка, уже несколько лет показывающий взрывной рост, может подорожать. «Паровозом» процесса станет российская поисковая система «Яндекс», которая запускает технологию контентного поиска «Крипта», тем самым увеличивая цену размещения рекламы в 1,5 раза.
Представители «Яндекса» уверяют, что технология «Крипта», которая начнет работать 1 сентября, позволит различать пользователей по возрасту, полу, доходу и интересам. А значит, можно будет демонстрировать интернет-юзерам только интересные им рекламные баннеры.
У рекламодателей уже есть возможность получать точные сведения о поле, возрасте и предпочтениях аудитории и показывать свою рекламу не всем подряд, а только потенциальным клиентам. Но такие услуги доступны сейчас на порталах с предварительной регистрацией — в социальных сетях, почтовых сервисах и других.
К новинке от «Яндекса» на рынке отнеслись со скепсисом. «На мой взгляд, это чистый маркетинг, направленный на то, чтобы увеличить рентабельность», — считает руководитель отдела рекламы компании Ecco Дмитрий Логанов. В июне 2011 года поисковик опубликовал исследование о поведении мужчин и женщин в интернете, на которое опирается «Крипта». В частности, в нем говорится о том, что женские поисковые запросы более длинные и менее конкретные. Но Логанову такое гендерное разделение убедительным не кажется.
«Крипта» — обучаемая программа и вскоре должна увеличить количество критериев, по которым будет сортировать пользователей», — говорит директор по развитию медийных продуктов «Яндекса» Лев Глейзер. Изначально программа тестировалась на пользователях социальной сети «Мой круг», точнее, на миллионе их обезличенных анкет. Информация ранжировалась по различным факторам, затем программа на основе сформировавшихся признаков сканировала страницы в интернете и выбирала наиболее подходящие, они выводились в качестве ответов на поисковые запросы. «Разделение аудитории рекламы по полу и возрасту — это только первый шаг. «Крипту» можно научить различать, например, владельцев кошек и владельцев собак, пешеходов и водителей», — говорит Глейзер. По его подсчетам, «Крипта» определяет пол с вероятностью 74%, возраст с вероятностью 45%. Рекламодатели таким образом получают более точные данные о контакте с аудиторией. По словам Глейзера, услуга таргетирования обойдется в 1,5 раза дороже, чем размещение обычных рекламных объявлений.
«Яндекс» занимает первое место на российском рынке контекстной рекламы — с долей в 65%. По подсчетам компании iContext, за первое полугодие 2011 года «Яндекс» заработал на рекламе 7,96 млрд рублей. При этом Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) оценивает объем рынка рекламы за январь—июнь 2011 года в 16–17 млрд рублей, что на 52% больше, чем годом ранее. На долю контекстной рекламы приходится 11,1–11,5 млрд рублей. Если прогнозы «Яндекса» сбудутся и новая технология окажется востребованной, выручка компании может вырасти в 1,5 раза, пропорционально увеличится и объем рынка рекламы. В 2012 году объем продаж рекламы в интернете может вырасти на 100%.
Специалист по контекстной рекламе компании Castcom Денис Шорин уверен, что с клиентами у «Яндекса» проблем не возникнет, несмотря на рост цен. «Рекламодатель в накладе не останется, более точное таргетирование позволяет привлечь на сайт определенную категорию покупателей, которые с большей вероятностью потратят деньги на товары или услуги, предложенные на страничке», — рассуждает он. Впрочем, сомнения эксперта все же вызывает техническая сторона дела: «Я с трудом могу представить себе, как научить эту систему отличать владельцев кошек от владельцев собак».
