Банки готовятся к битве с Роспатентом
Несколько банков решили объединиться и оспорить в суде патент, который не позволяет использовать собственные банкоматы и терминалы в качестве рекламных носителей. На данный момент кредитные организации не имеют права это делать без разрешения предпринимательницы Тины Пановой. Ее фирма «Элит продакшн» в январе этого года зарегистрировала патент на использование технологии продвижения продуктов и услуг через устройства самообслуживания и теперь требует от банков, в том числе и крупных, отчислять ей роялти (комиссия за пользование чужой лицензией).
Причем речь идет действительно о крупных суммах. Рынок рекламы на банкоматах и терминалах оценивается экспертами в $1,5 млрд в год. Специалисты прогнозируют, что в 2012-м он вырастет не менее чем на 50%. Учитывая, что роялти, как правило, составляет не менее 10% от оборота, возможным доходам предприимчивой дамы можно только позавидовать.
При этом фактически, как считают юристы и банкиры, ничего особо нового она не изобрела. Как следует из реферата патента, полезная модель с замысловатым названием «Система управления комплексом платежно-сервисных и (или) информационных терминалов с рекламно-информационным контентом» призвана значительно повысить эффективность рекламы путем оперативного донесения информации до потенциального покупателя товаров и услуг. Новшество позволяет использовать банкоматы и терминалы в качестве носителей статической и динамической рекламы, и под охрану попадают все информационные сообщения, транслируемые через них.
Как поделились с «Известиями» ряд банкиров, получивших от Пановой письма с предложением заключить лицензионный договор (в нем устанавливается размер роялти), запатентовать такую технологию — все равно что какую-либо привычную вещь: пивную бутылку или, скажем, колесо от телеги. Ведь реклама на банкоматах и терминалах появилась еще в середине 2000-х, и для ее размещения применялись методики, схожие до степени смешения.
Естественно, что платить роялти никто не спешит. Поэтому предпринимательница перешла к более решительным действиям — подала иски с требованием либо заключить договор, либо запретить использование запатентованной технологии. В процессы уже втянуты «ВТБ 24», Райффайзенбанк, Судостроительный банк, «Уралсиб» и Московский кредитный банк (МКБ). (Панова выступает в делах истцом, а «Элит продакшн» — третьим лицом.)
— Мы считаем данное требование неправомерным, — заявили «Известиям» в пресс-службе «ВТБ 24».
Такое мнение и у других оппонентов госпожи Пановой.
— Банк не нарушает исключительные права «Элит продакшн», — вторят в пресс-службе МКБ.
По словам представителей МКБ, решить вопрос о том, является ли технология размещения рекламы через банкоматы банка сходной с той, что зарегистрировала Тина Панова, предполагается в суде с помощью экспертизы.
Однако некоторые «жертвы» предпринимательницы готовы идти дальше. Несколько банков, как сообщили «Известиям» источники в кредитных организациях, намерены не только биться в судах, но и, объединившись, обратиться в Палату по патентным спорам с целью упразднить исключительные права на полезную модель.
Управляющий партнер специализированной юридической компании по защите интеллектуальной собственности «Тулубьева, Осипов и партнеры» Ирина Тулубьева полагает, что у банков есть все шансы оспорить полезную модель Пановой.
— Я скептически отношусь к предоставлению правовой охраны такого рода технологиям. Надеюсь, что решение будет принято в пользу банков. Если Палата по патентным спорам не удовлетворит их возражение, дело будет рассматриваться в арбитражном суде, — сообщила Ирина Тулубьева. — Но до тех пор, пока решение об аннулировании не вынесено, объект интеллектуальной собственности признается охраняемым.
По мнению вице-президента по рекламе платежного сервиса QIWI Вадима Ларионова, банкам здесь надо проявлять твердость. Кстати, QIWI, лидер российского рынка платежей, пока писем от Тины Пановой не получал.
— Стоит хотя бы одному банку на пойти на уплату роялти, появится брешь в обороне, — предупреждает Вадим Ларионов.
Банки, планирующие оспорить патент, официально не стали комментировать ситуацию до момента разрешения спора. Тина Панова, как передал ее представитель, также отказалась высказывать свой взгляд на происходящее.
