"Боржоми" отказывается от помощи Онищенко
С грузинской минеральной водой «Боржоми» на этой неделе случилась странная история. Во-первых, после пяти лет забвения о ней вспомнил Роспотребнадзор. Ведомство Геннадия Онищенко объявило, что получило официальное обращение по поводу ввоза в Россию этой минеральной воды и сейчас его изучает. Но сделал свое заявление Роспотребнадзор с нехарактерной для столь громкой темы скромностью – в понедельник поздно вечером и почему-то спрятав эту информацию в середине сообщения «О надзоре за алкогольной продукцией, производимой в республике Молдова».
Обращение Роспотребнадзор получил хоть и официальное, но таинственное. В самом ведомстве, кто именно прислал его – не говорят. В Грузии же этой информации удивляются. В грузинском министерстве экономике, а также Минсельхозе ничего не знают о компании, обратившейся в российское ведомство. А пресс-секретарь президента Грузии Манана Манджгаладзе сообщила, что у грузинского правительства и администрации президента нет согласованной официальной позиции по вопросу возвращения «Боржоми» на российский рынок.
Производитель «Боржоми» - компания Borjomi Georgia - такую заявку не отправляла. Об этом заявила менеджер по связям с общественностью боттлера Ница Чолокашвили. И это странно, так как минеральную воду под маркой «Боржоми» может производить только IDS Borjomi Georgia, входящая в международный холдинг IDS Borjomi International (в России выпускает минеральную воду «Святой источник» и «Эдельвейс»).
Геннадий Онищенко 15 апреля 2006 года заявил, что минеральная вода «Боржоми» не соответствует санитарным нормам и решил заняться ее качеством «серьезно и целенаправленно». Уже 7 мая 2006 года ведомство ввело запрет на продажу «Боржоми» в России, который действует до сих пор.
Сейчас контроль над производителем минеральной воды находится у инвестиционного фонда Salford, который был основан в 2000 году предпринимателем Бадри Патаркацишвили (умер в феврале 2008 года). Миноритарием в проекте был давний партнер Патаркацишвили Борис Березовский. Но вот осталась ли у него доля в Salfordбизнесмен говорить отказывается.
Мораторий на продажу «Боржоми» пришелся на тот момент, когда вода было одним из лидеров российского рынка. По данным исследовательской компании «Бизнес-Аналитика», в 2005 году первое и второе места по продажам были у BonAqua (The Coca-Cola Company) - 14,6% и Aqua Minerale (The Pepsi Bottling Group) - 14,4%. Третье место было у «Боржоми» - 13% рынка. В Москве в первом квартале 2006 года на «Боржоми» приходилось 27,5% продаж.
Кроме того, марка была одной из самых узнаваемых на рынке. В исследовании компании Step by Step по показателю спонтанной известности Aqua Minerale отметили 15% потребителей. На втором месте оказалась марка «Боржоми» - 10,1%; третью позицию заняла BonAqua (The Coca-Cola Company) - ее назвали 9,9% потребителей.
На тот момент более 60% продаж «Боржоми» и, соответственно, доходов холдинга приходилось на территорию России. Однако з апрошедшие пять лет компания IDS смогла диверсифицировать бизнес. Сейчас основные доходы приносят продажи в Восточной Европе, в частности на Украине и в Белоруссии, где недавно IDS открыла представительство. Поэтому в компании не уверены, что "Боржоми" вернется на российский рынок, даже если Роспотребнадзор даст на то разрешение.
«Вода никогда не представляла опасности – ни в 2006 году, ни сейчас, - уверен председатель Конфедерации общества потребителей Дмитрий Янин. - Если ставилась цель уязвить Грузию, то было бы честнее принять законы об эмбарго, а не объяснять это заботой о потребителях. Мы всего лишь добились того, что Грузия расширила рынки сбыта».
