Рейтинг вниз - выручка вверх
В течение первого полугодия рейтинги основных каналов компании "СТС Медиа" (СТС и "Домашний") ощутимо снизились. Доля СТС в ключевой аудитории (мужчины и женщины в возрасте от 14 до 44 лет) упала с 12,8% в первом полугодии 2010 года до 11,8% в этом году. "Домашний" потерял меньше - лояльная женская аудитория (возраст - от 25 до 60 лет) сократилась 3,2% до 3%.
Несмотря на сокращение аудитории, финансовые показатели "СТС Медиа" растут: в первом полугодии 2011 года выручка увеличилась на 29%, составив $370 млн. Чистая прибыль компании выросла на 33% - до $61,3 млн.
Гендиректор компании Антон Кудряшов уверен, что рекламодателей больше интересует качество аудитории каналов, а не ее количество. И действительно, выручка от сбора рекламы выросла на 32%, до $363 млн. Рекламная выручка у "СТС-Медиа" растет чуть быстрее рынка. По данным АКАР, в январе-июне 2011 года объем рекламы на эфирном ТВ был на 29% больше, чем показатель прошлого года, в юине он составил 61,9 млрд рублей.
В начале года "Видео Интернешнл" прогнозировало рост цен на рекламу во втором квартале 2011 года на 33%. "СТС, очевидно, использовала ту же модель ценоообразования и показала рост доходов за счет роста цен", - отмечает аналитик "Тройки Диалог" Анна Лепетухина. Через два месяца СТС начнет заключать новые рекламные контракты на год вперед, чьи суммы будут зависеть не только от стоимости эфира, но и от показателей аудитории канала, и тут падение рейтингов, если оно продолжится, может сыграть не на руку медиахолдингу.
Не удивительно, что Кудряшов не сильно переживает по поводу падения рейтингов. В прошлом году годовые бонусы топ-менеджмента компании зависели от доли аудитории основного канала СТС (это было 40% премии генпродюсера Вячеслава Муругова и 25% - самого Кудряшова). В этом году за рост аудитории менеджерам заплатят лишь пятую часть бонуса. Еще по 20% менеджеры получат в том случае, если нарастят доли каналов "Домашний" и ДТВ (показатель 2010 года – 10%). Зато львиная доля бонуса генпродюсера канала Вячеслава Муругова (40%) будет зависеть от производства и реализации собственной продукции. Судить о величине своего вознаграждения менеджеры компании смогут по показателям следующего полугодия, осенью стартует новый сезон, на который намечен ряд премьер.
Сейчас на собственных студиях СТС ("Костафильм" и "Сохо Медиа") запущено производство нескольких проектов для нового сезона. Кудряшов признает, что объем производства контента в этом году снизится, но назвать точные цифры затрудняется. "Мы надеемся, что качество продукта возрастет", - отмечает Кудряшов.
"Известиям" Кудряшов рассказал о том, что сейчас уже идут или вот-вот начнутся съемки шести шоу. В новом сезоне канал покажет премьеру драмы "Физика и Химия" про школьников, снятую по испанской лицензии, новые серии "Папиных дочек" и программы "6 кадров", снимет комедийный сериал (название и содержание пока держатся в секрете) и интернет-ситком First Love, которые будет транслироваться на портале videomore.ru. Осенью стартуют съемки еще двух сериалов, о которых Кудряшов пока ничего рассказать не готов.
В 2010 году СТС снял ряд не слишком удачных проектов. Сериалы "Как я встретил вашу маму", "Аманда О", "Новости" и "Игрушки" не оправдали ожиданий руководства канала и не принесли желаемых рейтингов.
