На смерти Эми Уайнхаус уже заработали миллионы

Смерть известной певицы — не только повод для печали, но и возможность получить прибыль активным деятелям от музыкальной индустрии, владельцам интернет-ресурсов,  книгоиздателям. Не успела в субботу облететь мир новость о кончине 27-летней звезды английской джаз- и соул-сцены Эми Уайнхаус, как на этом уже были заработаны миллионы. Сначала безутешные поклонники певицы чуть было не обвалили сайт видеохостинга Youtube. В ночь на воскресенье официальное видео на песни Rehab и Back to Black грузилось через раз: количество желающих посмотреть клипы Эми зашкаливало.

Желающие «утащить» видео к себе — в блог, на страничку Facebook, на личный сайт — пережили горькое разочарование: правообладатель запретил встраивать на сторонние ресурсы клипы Эми Уайнхаус. Так что скорбящим поклонникам оставалось только всей многотысячной толпой прийти горевать и слушать голос своей любимицы на Youtube.

Ролик Rehab висит на сайте три года — с 13 мая 2008 года. За это время вплоть до дня гибели певицы его посмотрело около 7 млн человек. А за одну ночь после ее смерти — почти 2 млн. Каждый, кто пришел послушать любимую песню, для начала услышал веселенький саунд-трек к 20-секундному (в российской версии сайта) рекламному ролику, предварявшему звездное видео.

Такая форма встройки видеорекламы в контент называется pre-roll — «предваряющий ролик». Посетитель не может посмотреть желаемое видео до тех пор, пока он не посмотрит хотя бы 5 секунд рекламы. К утру пытка закончилась: в воскресенье клип крутили уже без «продающего видео».

Рекламу на видеоресурсы традиционно продают «просмотрами». Средняя цена за 1 тыс. просмотров колеблется на уровне  $15–40. Довольно часто к этой сумме добавляют наценку за таргетинг,  то есть за дополнительные условия, которые будут соблюдены при прокрутке рекламного ролика. Этими условиями могут быть, например, возраст, социальная принадлежность и интересы аудитории. Судя по всему, рекламщики решили, что новую модель дорогого смартфона, который предлагали купить поклонникам Уайнхаус, скорее всего приобретут именно те, кто увлечен оригинальной музыкой вроде той, что исполняла умершая певица.

Поэтому наверняка «просмотры» в этом случае стояли несколько дороже $20. Кстати, наценка за таргетинг может составлять и все 100%, так что можно предположить, что за каждую 1 тыс. просмотров рекламы смартфона на самом популярном ролике покойной звезды рекламодатели отдали не меньше $30–60. Конечно, никто точную информацию о доходах раскрывать не станет. Но, по всем раскладкам, на одних просмотрах в интернете на покойной звезде в одну ночь могли заработать до $120 тыс.

Директор по развитию интернет-проектов «СТС-Медиа» Аскар Туганбаев рассказал «Известиям», как делятся доходы от рекламы между всеми участниками процесса: видеохостинг имеет с обладателем авторского права на видеоклип договор, по которому прописывается процент от рекламной выручки. Обычно ее делят пополам: 50% интернет-ресурсу (часть от этой суммы получает агентство, разместившее рекламу) и 50% правообладателю. Иногда, когда видео какое-нибудь уж совершенно невероятное, правообладатель может рассчитывать и на 60, и на 70, и на все 80% прибыли от рекламы. Но это бывает крайне редко. Если видео попроще, то ресурс может заплатить его владельцам и 35%.

То есть напоследок звукозаписывающей компании удалось неплохо подзаработать. Примерно половина суммы должна была достаться правообладателю видео — звукозаписывающей компании Island Records. Конечно, для монстра музыкальной индустрии не такие большие деньги, но ведь всего за несколько часов и без дополнительных усилий. Не нужно забывать, что Rehab — не единственный клип Эми на Youtube, да и ажиотажные просмотры будут продолжаться не один день.

Не в обиде остались и рекламодатели, которые получили хороший CTR (англ. click-through rate, показатель «кликабельности», отношение числа кликов на рекламу к числу показов рекламы; чем выше этот показатель, тем эффективнее реклама. — «Известия»). По словам руководителя отдела нестандартных рекламных продуктов Rutube.ru Татьяны Матвеевой, CTR рекламных роликов, размещаемых на видеоконтенте в интернете, просто бешеный — 4% переходов на сайт рекламодателя с прероллов и 6% — с построллов (те же ролики, но размещаемые в конце видео).

Отлично себя чувствует и площадка, на которой был размещен клип. По словам экспертов, выгода интернет-ресурса заключается в возможности продать больше трафика. «Просмотры», купленные рекламодателем, открутились очень быстро благодаря огромному наплыву публики, кликающей на клип покойной певицы и автоматически попадающей в рекламное поле. Таким образом, гораздо быстрее, чем обычно, расчистилось поле для следующего контракта. Вот и дополнительная выгода.

— Популярность видео напрямую на стоимость рекламы не влияет, — рассказывает Татьяна Матвеева. — Но видеохостингу, конечно, выгодно, чтобы контент смотрели все больше и больше пользователей. Особенно это касается лицензионного видео. Такой контент не очень хорошо кликают, потому что все то же самое можно скачать на торрентах, и гораздо раньше, чем это появится на ресурсах вроде нашего. А ведь существуют очень хорошие бренды, у которых дорогая реклама и которые соглашаются размещать свои ролики только на качественный лицензионный контент. Поэтому нам выгодно, чтобы такое видео хорошо смотрели.

Впрочем, и все перечисленное — капля в море. За несколько часов, прошедших с момента объявления о смерти Уайнхаус, продажи ее последнего альбома Back to Black в Великобритании увеличились в 37 раз. Если учесть, что до этого ежедневно продавалось более 1600 дисков, то после смерти их количество выросло до 60 тыс. При средней стоимости диска £9 ($14,4) только за один день на продаже альбома звукозаписывающая фирма могла заработать более $860 тыс., а за два дня $1,7 млн.

Конечно, про Эми очень быстро напишут и выпустят в свет скандальную книгу. Уже появились первые трогательные воспоминания, в которых хулиганка и выпивоха Уайнхаус закономерно признавалась автору, что собирается закончить свои дни в канаве где-нибудь на окраине Лондона. Подобные книги обычно пекутся в первые две недели после смерти звезд и стоят в английских магазинах £10–20.

— Такие книги очень, очень выгодны издателю, — рассказывает руководитель департамента продвижения и брендинга издательской группы АСТ Светлана Полякова. — Они продаются очень большими тиражами. Хотя качество такой литературы крайне низкое: берутся заметки, интервью, уже написанные воспоминания, которые быстро запекаются в один халтурный блин. За такой короткий срок нельзя написать ничего стоящего.

Конечно, заработки издателя зависят от тиража, который сильно разнится в зависимости от масштаба звезды. Например, первая книга о Майкле Джексоне вышла в свет в количестве 450 тыс. экземпляров. Безусловно, до такой культовой личности, как Джексон, Эми Уайнхаус было далеко, но, как сообщили «Известиям» в одном из издательств, тираж первой книги о ней скорее всего составит от 100 до 120 тыс. экземпляров. По усредненным подсчетам, это принесет выручку более чем в $2,6 млн.

Интересно, что есть еще один человек, который заработает на смерти Эми. Не только материальные, но и моральные дивиденды в виде раскрутки. Это голливудская актриса Стиви Райан. Пользуясь сходством с Эми Уайнхаус, она как-то разыграла публику, сняв на мобильный телефон пародию на пьяную звезду. На этом видео девушка, действительно похожая на Эми, называет себя Эми, ругается матом, размахивает сигаретой и пытается петь. Так вот, это видео — первое в топе Youtube по запросу «Эми Уайнхаус». После смерти певицы 5,5 млн фанов не подозревали того, что посмотрели именно ролик Райан. Кстати, в понедельник на видео Стиви Райан повесили рекламный преролл. Тот же самый, что и на песню  Rehab…