Американские супы в России не едят

Американская Campbell Soup Company объявила о закрытии своего российского подразделения, поскольку результаты бизнеса не оправдали ожиданий. «Мы считаем, что необходимо усилить свое присутствие на других развивающихся рынках, особенно в Китае», — заявила Дениз Моррисон, главный операционный директор компании, слова которой приводит Campbell. Генеральный директор российского представительства Campbell Юлия Палеева от комментариев отказалась.

Американский производитель супов сворачивает бизнес не только в России: по всему миру уволены будут 770 человек. В Москве работали только 50 сотрудников.

В России единственным дистрибьютором супов Campbell была Coca-Cola Hellenic. В компании «Известиям» подтвердили, что прекращают сотрудничество: «Мы заключили дистрибьюторское соглашение в 2009 году, после чего Campbell Soup Company запустила свой бизнес в России. Дистрибуция Campbell’s была очень небольшой частью бизнеса Coca-Cola Hellenic, и мы не планируем изменения бизнес-стратегии нашей компании». На распродажу остатков продукции Campbell, по оценкам Coca-Сola Hellenic уйдет до четырех месяцев.

Эксперты считают, что провал супов Campbell`s объясняется недооценкой российского рынка. Компания за четыре года активной работы так и не смогла стать заметным игроком. Так, по данным аналитической компании Nielsen, в коронной для американцев категории «бульоны» 87% российского рынка в денежном выражении и 85% — в натуральном контролируют три компании: Unilever (марка Knorr), Eurofoods (марка Gallina Blanca), DHV-S (марка «Роллтон»). Campbell хорошо была представлена только в категории «основы для приготовления первых блюд». Но вся эта категория занимает всего 2% от рынка готовых супов и заправок.

Среди ошибок американцев можно навзать и то, что, придя в Россию, Campbell не стала менять глобальную стратегию и не создала местный бренд (например, швейцарская Nestle выпускает шоколад «Россия — щедрая душа»). Компания вообще слишком поздно вышла на российский рынок и не смогла поменять отношение россиян к готовым супам, считают эксперты. «Иностранный бренд сейчас — это синоним невкусного или искусственного, — рассуждает старший аналитик банка «Открытие» Марат Ибрагимов, — поэтому так активно на рынок выводятся местные марки. Ну а супы Campbell были рассчитаны на вечно торопящийся средний класс, которого у нас толком и нет».