Rambler перейдет на поисковые технологии Яндекса

Кроме того, Рамблер начнет использовать систему контекстной рекламы Яндекс.Директ. Бывшие конкуренты объявили о заключении соглашения о сотрудничестве в четверг.

фото: ТАСС

Озвучить текст

Выделить главное

Вкл

Выкл

Согласно договоренностям, Рамблер возьмет для себя поиск Яндекса как базовую технологию, но будет обогащать ее собственными сервисами.

В Рамблере давно признали свое поражение в борьбе за звание национальной поисковой системы. По данным LiveInternet, сейчас на долю Rambler приходится 1,5% рынка поиска. В 2008 году этот показатель составлял 11%. Сотрудничество с Яндексом сулит компании новые горизонты, уверен гендиректор «Афиша Рамблер» Николай Молибог. «Яндекс предоставляет лучшее решение по русскоязычному поиску информации, поэтому мы выбрали его для своих сервисов. А вот игрока, который предоставляет технологии поиска «лучшего решения», на российском интернет-рынке пока нет. Мы сосредоточимся на развитии этого направления», — объясняет он.

Переговоры с главными поисковиками Рунета — Яндексом и Google — «Афиша Рамблер» начала осенью 2010 года. Наиболее вероятным победителем переговоров считался Google, так как в 2008 году он уже вел переговоры о покупке «Бегуна» (сервис контекстной рекламы) — одного из главных сервисов Рамблера. По данным исследования TNS Web Index, месячная аудитория рекламной сети «Бегун» (не включая аудиторию внешних сервисов и мобильные площадки) составляет 27 млн пользователей. Дилерская сеть "Бегуна" насчитывает свыше 2500 аккредитованных рекламных агентств в 16 странах мира. Стоимость "Бегуна" эксперты тогда оценивали в $140 млн. Однако сделку запретила Федеральная антимонопольная служба.

Для Яндекса, напротив, «Бегун» выглядел скорее обременением, считает глава LiveInternet Герман Клименко. «До IPO заключение такого договора выглядело бы нелогичным и не вписывалось бы в общую стратегию развития Яндекса. Теперь же ясно, что компания готова ради трафика немного изменить модель поведения на рынке», — полагает он.

«Бегун» продолжит свою работу, и предложения, размещенные через эту систему, будут видны как на сайте Rambler (сбоку на странице), так и на Yandex.ru. В то же время на главной странице Rambler появятся плашки «Яндекс.Директ» (под строкой поиска и внизу страницы) — собственного сервиса Яндекса. «Теперь у нас можно купить контекстную рекламу на всех крупнейших поисковых площадках Рунета», — радуется и.о. гендиректора «Бегуна» Алексей Романенков. Цена размещения при этом не вырастет.

По итогам I квартала 2011 года доля поисковой рекламы в обороте «Бегуна» составила 32%. После начала трансляции объявлений в "Яндекс.Директ" доля поискового сегмента в доходах «Бегуна» должна вырасти, но в компании осторожничают и точных прогнозов не делают. Эффект должен стать заметным примерно через полгода, когда процесс интеграции выйдет на завершающую стадию.

Рамблер был основан в 1996 году и первым в Рунете запустил поисковую систему. На сегодняшний день поиском на Рамблере пользуются 4,2 млн человек. Месячная аудитория портала yandex.ru — более 40 миллионов человек (comScore, май 2011 года). По данным LiveInternet, в мае 2011 года доля поиска Яндекса на российском рынке составила 64,8%.