Индустрия развлечений и СМИ забыла кризис
Почти все сегменты российской индустрии развлечений и СМИ в 2010 году показали активный рост, подсчитали эксперты PricewaterhouseCoopers. Наиболее динамично развивалась интернет-реклама (ее рост составил 37%).
В 2010 году рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе (ЦВЕ) вырос на 25,6% в основном за счет 37,5%-ного роста в России. В 2015 году доходы от интернет-рекламы составят $2,2 млрд, прогнозируют эксперты.
Президент рекламного агентства FCB MA Илья Слуцкий называет прогнозы по рекламе, сделанные PwC, "похожими на правду", так как реклама в Сети лидирует по темпам роста уже несколько лет. Слуцкий считает, что тенденция сохранится и контент продолжит перетекать в Сеть из традиционных медиа.
Телевизионная реклама также демонстрирует рост. В 2010 году рынок вырос на 14,6%, до $4,3 млрд. Следующего всплеска эксперты PwC ожидают в 2014 году, когда в Сочи пройдут зимние Олимпийские игры. В итоге к 2015 году объем рынка составит $8,6 млрд.
Киноиндустрия выросла на 29%. По темпам роста Россия опередила Великобританию, Францию, Германию, Италию и Испанию и заняла пятое место в регионе ЕБВА (страны Европы, Ближнего Востока и Африки). В 2010 году кассовые сборы взлетели на 49,5%, до $1 млрд, прежде всего благодаря строительству новых мультиплексных кинотеатров и роста популярности фильмов в 3D-формате. К 2015 году цифра сборов может удвоиться.
Завидный рост (23%) продемонстрировал и сегмент видеоигр, который является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. По оценке аналитиков PwC, доходы от продажи составили $1 млрд. Еще в $486 млн оценивается сегмент онлайн-игр. Впрочем, эксперты считают, что эта цифра даже занижена, так как помимо учитываемого аналитиками "белого" рынка активно развивается и "серый".
— Количество проданных игровых консолей можно посчитать довольно легко. А вот узнать, сколько люди потратили со своих кредитных карт на всевозможные опции в онлайн-играх практически невозможно. Думаю, что в реальности цифра больше на 10—15%, — рассуждает гендиректор информационно-аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков.
Также существенно (на 24%) вырос рынок интернет-доступа, который хотя напрямую и не относится к индустрии развлечений и СМИ, но является важной базой для ее развития.
К неудачникам 2010 года можно отнести индустрию звукозаписи, которая показала снижение на 3% по сравнению с 2009 годом, издания потребительской и образовательной литературы (падение на 10%) и деловой информации (нулевой рост).
Если звукозаписывающие компании терпят убытки по вполне понятным причинам — доступность контента в интернете делает существование официальной индустрии проблематичным, то проблемы деловой и потребительской прессы объяснить сложнее.
— Принципиальная причина очень простая: этот сегмент весьма конкурентен. А когда за рекламным бюджетом тянется множество рук, выживет сильнейший. Деловые издания в 2010 году не показали роста, потому что в экономике страны не происходило существенных изменений, и пока что деловая пресса уперлась в свой потолок, — считает вице-президент Гильдии издателей печатной прессы (ГИПП) Василий Гатов. В 2011 году проблемы у деловой прессы продолжились. Во вторник стало известно о том, что с 1 июля закрывается еженедельный журнал "Финанс", выходивший с 2003 года.
