Страна безымянных миллиардеров
Самым дорогим именем в мире стала интернет-компания Google. Ее марка оценена в колоссальную сумму - 44 миллиарда долларов. Следом идут производитель программного обеспечения Microsoft с 43 миллиардами и сеть супермаркетов Walmart с 36 миллиардами. Вообще первую десятку прочно оккупировали американцы, пропустив на пятое место лишь сотового оператора Vodafone из Великобритании. Всего американские компании занимают 26 мест в целом по рейтингу.
"Неудачниками" рейтинга стали компания Coca-Cola, опустившаяся за год с третьего на 16-е место, и финский производитель телефонов Nokia, потерявший в стоимости бренда 10 миллиардов долларов.
От России в первую сотню по цене торговой марки попал один только Сбербанк. Да и тот за год откатился на семь позиций. А идущий за ним следом "Газпром" (между прочим, крупнейший экспортер в стране) не попал даже во вторую сотню. Результаты тем более скромные, если вспомнить, что авторитетный американский журнал Forbes недавно насчитал в нашем отечестве аж 101 миллиардера. И по этому показателю мы оказались на третьем месте в мире, сразу за США и Китаем. Да и в первую сотню богатейших людей планеты попало аж 15 россиян.
Из российских компаний свои позиции в рейтинге улучшили только "Роснефть" и "Магнит" (последний, впрочем, впервые попал в список).
Так почему миллиардеров у нас гораздо больше, чем известных брендов? Главная причина - российские компании так и не научились любить клиентов и быть открытыми, говорят эксперты.
- Размер личных состояний часто не связан с оценкой компаний. Для бренда обязательны присутствие в мире, узнаваемость, авторитет на мировом финансовом рынке. Очевидно, что компании должны быть открытыми. А для того чтобы заработать миллиарды, можно владеть кучей фирм через непримечательные офшоры, - утверждает советник Института современного развития Никита Масленников. - Попасть в клуб самых дорогих мировых брендов - это совершенно другой уровень конкуренции и возможностей. Только такие компании могут создавать глобальные альянсы.
Товарный знак сегодня стал настолько важным в мире бизнеса, что его стоимость иногда доходит до трети рыночной стоимости компании, как у лидера рейтинга Google, говорит директор Бюро экономического анализа Андрей Шаститко. Почти всегда это является прямым следствием внимания фирмы к нуждам конкретного клиента.
- Имеет большое значение, на каком рынке работает компания. Если это промышленные, оптовые рынки, то известность ее имени решающего значения не имеет. Другое дело розница. Как покупатели, мы в первую очередь обращаем внимание на знакомую нам марку. Достаточно вспомнить гостиничные или ресторанные сети вроде Hilton и McDonald's.
