Вширь и вглубь
По подсчетам социологов, большая часть взрослого населения страны отдала предпочтение в новогоднюю ночь телеканалу "Россия", москвичи - "Первому", НТВ по-прежнему уверенно держит третье место и даже повысил свои рейтинги по сравнению с прошлым годом.
Согласно исследованиям TNS Gallup Media, 31 декабря у телевизоров собралось 77% россиян. А вот дальше, чтобы разобраться в цифрах, требуются некоторые пояснения. Рейтинги считаются по Москве и по стране. В каждом из этих двух случаев отдельно рассматриваются зрители от 4 лет и старше (так называемая аудитория 4+), от 18 лет (18+ - этот способ подсчета среди телеаналитиков наиболее употребителен, и для этой аудитории продается большая часть рекламы в эфир). Считается, что "нишевые каналы" в подсчетах своей аудитории равняются на более узкий сегмент "от 6 до 54" лет (так называемая "прогрессивная" аудитория), однако в этом году этой системе отдал предпочтение и "Первый". Исходя из этого любопытно проанализировать, кто из россиян какому из трех отечественных федеральных телеканалов - "Первому", "России" и НТВ - отдал предпочтение в ночь на 1 января 2011 года.
Среди взрослой аудитории (18+) по всей стране в новогоднюю ночь первое место принадлежит каналу "Россия": его смотрели 24,8% телезрителей ("Первый" - 23,5%; НТВ - 12,7%). После боя курантов 24,1% взрослых телезрителей смотрели "Оливье-шоу" "Первого канала", а 31,9% - предпочли "Новогодний голубой огонек на Шаболовке" телеканала "Россия". Даже традиционно любимая россиянами "Ирония судьбы" в эфире "Первого" в этом году уступила пальму первенства премьере мюзикла "Морозко", представленного 31 декабря "Россией": 23% против 26,2%. Однако "Первый" оказался с 31-го на 1-е лидером во всех возрастных сегментах по Москве и "от 6 до 54" по стране.
В традиционных сегментах 4+ и 18+ по стране телеканал "Россия" выиграл и новогодние телеканикулы. По данным агентства TNS Gallup Media, средняя доля каналов в период новогодних каникул с 31 декабря по 10 января включительно для аудитории 4+ выглядит так: "Россия" - 17,2%, "Первый" - 15,9%, НТВ - 13,6%. Для аудитории 18+ "Россия" - 17,9%, "Первый канал" - 16,1% и телеканал НТВ - 14,1%.
"Первый" по стране больше смотрели люди от 6 до 54: в новогодние каникулы ему отдали предпочтение 16,5% россиян и 14,4% москвичей. Зрителей той же возрастной категории в период каникул у канала "Россия" было 13,6% в стране и 13,5% в столице, а НТВ смотрели 11,6% россиян и 9,7% москвичей.
Телевизионный аналитик телеканала "Россия" Сергей Сальников прокомментировал эту ситуацию следующим образом: "Все исследователи, в том числе основные поставщики данных телеметрии, включая TNS Gallup Media, имеют возможность измерять аудиторию в разных возрастных группах. Однако традиционной и общей - с точки зрения социологии - аудиторией является аудитория зрителей "4 года и старше": 4+, как говорят телевизионщики. 18+ - это аудитория, подпадающая под определение "все взрослое население страны". На сегодняшний день она - базовая для продаж рекламы на трех федеральных каналах. Именно поэтому показатели 18+ наиболее употребимы в большинстве публикуемых исследований. Измерения в сегменте 6-54 имеют смысл в разговоре о рейтинговых достижениях специализированных каналов: ТНТ или СТС".
Доли НТВ на фоне "Первого" и "России" выглядят скромнее, но это только в сравнении с "двумя первыми". В действительности же НТВ твердо держит третье место по популярности у взрослых телезрителей (аудитория 18+) в стране и существенно опережает показатели других каналов. А если, например, сравнивать проект этого года "Новый год в деревне Глухарево" с "Карнавальной ночью с Максимом Авериным" прошлого, то выходит, что НТВ даже повысил свою популярность: 16,1% зрителей в России - в отличие от прошлогодних 15,6%.
