Вся надежда на одежду
Мода переменчива. Каждый сезон рождает новые тренды. Предугадать их порой не могут даже эксперты, а уж долгосрочные прогнозы точными бывают крайне редко. Тем больше удивляет предсказание американских дизайнеров 30-х годов о моде в 2000-х, вышедшее в киножурнале Pathetone weekly: The spice of variety. Тогда напророчили моду на полупрозрачные ткани с вышивкой - что-то подобное спустя почти 80 лет создал Александр Вэнг. Говорилось там и о туфлях со смещенными каблуками - пару лет назад мы обнаружили как раз такие в коллекциях Джона Галльяно и Марка Джейкобса. Корреспондент "Известий" выясняла, что будут носить наши праправнуки.
Люкс и масс-маркет перемешаются
Интерес к будущему не ослабевает. Люди не хотят больше ждать, они хотят знать все прямо сейчас. Специально для них британец Дэвид Вилкинсон читает лекции о моде будущего. А Дэвид знает в моде толк. Он начинал продавцом в лондонском универмаге Harrods, где дослужился до директора, потом работал в Selfridges & Co. Наконец, в 2008-м его пригласили в исполнительные директора российской компании "Твое", и с тех пор Дэвид живет в Москве.
- На своих лекциях я рассказываю о поведении брендов, о том, как это меняет историю моды, - делится Дэвид. - Привожу слушателей к мысли, что вещи, которые кажутся необычными нам сегодня, завтра станут нормой. Еще несколько лет назад никто и надеяться не мог, что в Москве появятся магазины масс-маркета Topshop, H&M или Uniqlo, а теперь они есть. Эти бренды развиваются динамично, и во многом именно они определяют наш внешний вид. Современное отношение к моде я бы назвал "болезнью" - люди слишком стремятся к роскоши. Однако в последнее время ситуация начала меняться. Люди, у которых есть деньги, покупают вещи не только в люксовых магазинах, но и в масс-маркете, и в магазинах распродаж. Они смешивают это все, и получается оригинальный образ. Уже давно считается дурным тоном одеваться у одного дизайнера. Теперь же эта тенденция расширилась.
Компьютерные джинсы
Новые технологии постоянно применяются в дизайне. Дизайнеры вшивают в одежду компьютеры, плееры и прочие достижения современной техники. Например, американец Эрик Де Нийс сшил джинсы со встроенными беспроводными клавиатурой, мышкой, джойстиком и динамиками. Очень функционально, только неизвестно, как вся эта техника себя поведет, если попадет под дождь. Но Дэвид считает, что подобное развитие дизайна вполне возможно.
- Технические возможности уже на том уровне, чтобы говорить о воплощении самых дерзких замыслов человечества. У каждого из нас будет свой личный электронный ассистент, и это скажется на всем, в том числе на покупках. Моде придется развиваться еще стремительнее. Мои сыновья о новинках моды узнают из facebook, они не хотят ждать, когда выйдет журнал с фотографиями с показа.
Москва будет задавать тон
Россия пока аутсайдер в мировой модной индустрии. Но у Вилкинсона позитивный взгляд на вещи.
- Жаль, что отечественных брендов мало. Но есть талантливые дизайнеры. Например, Игорь Чапурин, Вардуи Назарян. Подросло новое поколение, они образованны и полны сил. Влияние российской моды уже ощущается в мире. Например, самые известные западные бренды, выпускающие футболки, знают марку "Твое" и учитывают наше присутствие на рынке, выстраивая свою стратегию. Думаю, скоро появятся наши магазины за рубежом. А в России появятся собственные обувные бренды, потому что пока здесь полный хаос с обувью. Таким образом, лет через сто Россия станет одним из ведущих игроков в глобальной индустрии моды.
Текстильные революции
Более всего на развитие моды влияет текстильная промышленность. От материала отталкивается любой дизайнер. Пако Рабанн в 1964 году создал свое первое платье из пластика, а через два года - коллекцию из бумаги. Свою страсть к нестандартным материалам он объяснял просто: "Когда на Земле будет 20 миллиардов, не останется людей, одевающихся в натуральные ткани. На смену придут металл, пластик, минеральное сырье. В недалеком будущем женщина, встав утром с постели, будет брать в руки тюбик с жидким металлом и наносить одежду прямо на тело".
Но есть другой подход к развитию текстиля. Например, в Ивановском химико-технологическом университете с помощью нанотехнологий ткань покрывают специальным напылением. Так ей придаются особые свойства. Если вискозу покрыть алюминием, ее можно использовать в военном деле. Человек в костюме из такой ткани - невидимка для приборов ночного видения. А серебро на ткани подарит ей бактерицидные свойства. Напыление дает и внешний эффект - ткань по-новому блестит. Модный дом Nina Ricci приобрел в этой лаборатории 80 метров шифона с титановым напылением.
- Мне не попадалась еще синтетика, которую было бы комфортно носить, - рассуждает Вилкинсон. - Дрис ван Нотен использует натуральные ткани и миксы - удобоваримую смесь из натуральных и синтетических тканей. Это комфортно. Здесь стоит вопрос об использовании ресурсов. "Твое" инвестирует в разработки технологий по вторичной переработке тканей.
Что переживет столетия
- Винтаж помогает нам быть непохожими, - продолжает Дэвид. - Думаю, и в будущем винтажные вещи будут доказательством состоятельности в стиле. Лет через сто по-прежнему будут цениться качественный деним и хорошие ботинки. А строгий костюм отживет свое. Уже сейчас многие бизнесмены одеваются неформально. Но вряд ли дресс-код совсем исчезнет. И по-прежнему то, как ты работаешь, будет важнее того, как ты выглядишь.
Полностью материал читайте на сайте "Известия-Неделя"
