Пингвинов-воришек выгоняют из эфира
Видели рекламу бисквита, где два пингвиненка, брат с сестричкой, отвлекают маму песенкой, чтобы стащить из холодильника сладкий батончик? Этот ролик заставил Комиссию по нравственным аспектам социальной рекламы собраться на совещание. На нем сюжет с воровством пирожного был признан безнравственным. Теперь в планах Комиссии подать жалобу на телеканалы, транслирующие в своем эфире эту рекламу, ведь для малышей она может послужить плохим примером. Корреспондент "Известий" выясняла, как действует телевизионная реклама на детей и можно ли их от нее защитить.
Станислав Дворко,
председатель экспертной комиссии по этике и нравственным аспектам рекламы по Северо-Западному ФО:
"Это не цензура, а защита детей"
"Эта реклама по сути дела обучает воровству и просто опасна для детей. У них неокрепшая психика, происходящее на экране они перенимают как модель поведения. К тому же этот веселенький ролик привлекает внимание больше, чем какие-то другие - рекламодатель размещает его в эфире именно в то время, когда дети собираются в детские сады. Мы будем добиваться, чтобы рекламу сняли с эфира, а если будет доказано прямое нарушение законодательства, то последуют еще и штрафы.
К сожалению, наше законодательство поставлено таким образом, что Федеральная антимонопольная служба может реагировать на нарушение закона, только когда информация уже стала общественной. А если контроль происходит до выпуска ролика, то это называют цензурой. Нравственность - это четкие приоритеты, определяющие вопросы добродетели. Для того чтобы подойти к вопросу максимально объективно, в нашей комиссии много людей. После обсуждения они выносят единое решение.
В прошлом году мы рассматривали ряд рекламных кампаний, косвенно пропагандирующих случайные половые связи. Но эту рекламу перестали крутить по каким-то другим причинам еще до того, как мы подали жалобу".
Марина Татарская,
директор по связям с общественностью ЗАО "Ферреро Руссия":
"Наши ролики проходят юридическую экспертизу"
"Мы не получали какого бы то ни было официального уведомления о нарушении законодательства РФ о рекламе. "Ферреро" придерживается принципа социально ответственного ведения бизнеса во всем мире и поддерживает все международные инициативы в области рекламы и маркетинговых коммуникаций. Все наши ролики до начала показа проходят юридическую экспертизу на предмет соответствия законодательству РФ о рекламе".
О сюжетах, которые не стоит видеть ребенку, читайте на сайте "Известия-Неделя"
