Рекламу на фоне Кремля и Пушкина запретят
Во вторник столичные министры обсудят планы поэтапного освобождения исторического центра Москвы от рекламных перетяжек и щитов - за ближайшие три года город намерен избавиться от двух тысяч рекламных конструкций. Впрочем, это лишь 5% от нынешнего объема столичной наружной рекламы.
В большинстве мировых столиц виды исторического центра считаются культурным достоянием. Любая реклама в них запрещена. У Москвы собственная гордость - реклама в центре приносит основную часть доходов от всей "наружки" в городской бюджет. И лишь недавно под давлением общественности (большинство исторических объектов охраняется ЮНЕСКО) столица решила подправить и свое лицо, и свое реноме.
Для начала решено демонтировать рекламные стенды у Кремля. Потом привести в порядок исторические улицы: Воздвиженку, Знаменку, Моховую, Лубянскую площадь, Ильинку, Никольскую, Варварку, набережные и мосты (Москворецкий и Большой Каменный). Следом настанет очередь территорий вокруг музея Коломенское и Новодевичьего монастыря.
Впрочем, это - капля в рекламном море. По официальным данным, на улицах Москвы "висит" около 40 тысяч рекламных конструкций. А убрать - точнее перенести из центра на окраины - грозятся не более чем пару тысяч из них.
- Нужно понимать, что город без рекламы - это нонсенс, - уверен глава городского комитета по рекламе Владимир Макаров. - Без рекламы предприниматели не смогут сообщить о себе потенциальным потребителям. Другое дело, что мы должны иначе подходить к ее размещению.
Согласно "Городской целевой программе развития рекламы, информации и оформления города на 2008-2010 годы" крупногабаритные билборды и растяжки из центра перенесут за Третье транспортное кольцо. А в центре рекламу будут размещать на остановках общественного транспорта, скамейках, афишных тумбах и туалетных кабинках.
А вот убрать рекламу со зданий-памятников пока сложно.
- Сейчас нет закона, который бы запрещал вывешивать рекламу на памятниках архитектуры, - признает замначальника управления Москомнаследия Антонина Золотухина. - Хотя в Госдуму направлены поправки в федеральный закон об объектах культурного наследия, в которых четко прописано, что реклама недопустима ни на памятниках, ни в охранных зонах городов. Такие поправки помогли бы освободить от рекламы почти весь центр, ведь тут куда ни ткни - охранная зона. Но в Госдуме пока почему-то не торопятся их принимать. Единственное, что в наших силах сегодня, - требовать демонтажа конструкций, которые наносят вред историческим строениям.
Аналогичные претензии в комитет рекламы направляют и сотрудники ОАТИ (Объединение административно-технических инспекций), следящие за безопасностью и внешним видом конструкций.
- На наши требования демонтировать тот или иной объект в комитете по рекламе, как правило, просто не отвечают, - говорит замначальника инспекции по контролю за состоянием художественного оформления и рекламы Эльвира Николаева. - Это значит, что в городе висят сотни незаконных рекламных конструкций.
В прошлом году уличная реклама принесла городской казне около 4 миллиардов рублей.
