Кто придумал ярмарку

Сегодня в мире ежегодно проходит около 150 крупных отраслевых выставок, из них 80 - в Германии.

Торговыми ярмарками, появившимися еще в средние века, славились многие страны. Но чемпионом по числу городов, где они "прописались", безусловно, является Германия, с которой у России установились давние торгово-экономические связи. И не случайно, русское слово "ярмарка" происходит от немецкого Jahrmarkt - Ярмаркт - в буквальном переводе "ежегодный торг".

Если представить все немецкие выставки в виде одного гигантского супермаркета, то в нем можно найти буквально все, что производится ныне на нашей планете, - текстиль и компьютеры, продукцию металлургической, химической и других отраслей промышленности, игрушки, продовольствие, косметику - все не перечислишь. А города, где проходят ярмарки, стали знаменитыми брендами. Дюссельдорф, Лейпциг, Ганновер, Берлин, Франкфурт-на-Майне - каждая из ярмарок при всем разнообразии экспонируемых товаров имеет свою "изюминку" .

Старейшая Лейпцигская ярмарка упоминается в исторических хрониках семисотлетней давности. Ныне она известна прежде всего как крупнейший международный форум книжного дела. Так, на мартовской выставке 2004 года было представлено свыше 2000 издательских фирм из 29 стран. Не уступающая старинной родословной ярмарка во Франкфурте-на-Майне тоже известна книжными экспозициями. Но не только. Особое впечатление производят ее павильоны достижений мясоперерабатывающей промышленности. Согласно статистике, каждый житель Германии потребляет в год свыше 60 килограммов мясных продуктов. Так что выражение "нация колбасников" для немцев нечто вроде похвалы.

В начале 2005 года в рамках "Мессе Берлин" пройдет традиционная "Зеленая неделя", во время которой будут продемонстрированы новинки и технологические достижения в области сельского хозяйства, пищевой и перерабатывающей промышленности, состоится обмен опытом по созданию экологически чистой продукции.

Но торговые ярмарки - не только витрина потенциальных возможностей производства товаров и услуг. "Торговые ярмарки - это важнейший инструмент для завоевания новых рынков, - считает крупный специалист в этой области председатель совета директоров компании "Мессе Дюссельдорф ГмбХ" Вернер Матиас Дорншайдт. - Правда, в последние годы из-за определенных трудностей в экономике страны выставочная деятельность в самой ФРГ для ряда компаний, особенно небольших, оказалась убыточной. Однако эти трудности будут преодолены в процессе ожидаемого оживления рыночной конъюнктуры. Если же говорить о зарубежных экспозициях, то они предоставляют средним и малым предприятиям прекрасную возможность изучать рынок, устанавливать новые контакты, заключать сделки".

Созданный в 1947 году ярмарочный комплекс в Дюссельдорфе по величине общей выставочной площади (250 тысяч кв. м) занимает шестое место в мире и четвертое в Германии. Тематика его экспозиций включает свыше 40 направлений, в соответствии с которыми проводятся крупнейшие в мире специализированные выставки (полиграфия, пластмасса и каучук, медицина, металлургия и т.д.).

"Мессе Дюссельдорф" была первой иностранной выставочной компанией, которая четверть века назад получила аккредитацию своего представителя на территории бывшего СССР. После того как новая Россия вступила на путь демократического развития и рыночных преобразований экономики, открылись новые перспективы сотрудничества. Представительство "Мессе Дюссельдорф" было преобразовано в дочернее предприятие, ставшее самой крупной германской структурой подобного рода в России. Лишь за последние два года в Москве было проведено 34 выставки, в том числе такие крупные, как "Интерпластика", "Упаковка", "Shop design Russia".