ЕДИНЫЙ ВОДОЧНЫЙ СТИЛЬ

Идея создания общенародной водки не нова. Более года назад депутат Госдумы Генадий Кулик предлагал изготовлять на государственных заводах дешевую народную водку. Для развития этого производства Геннадий Кулик предлагал ввести для народного сорта льготный режим налогообложения - скидку в 50% с величины акциза на крепкие спиртные напитки. Бывший вице-премьер полагал, что если государство возьмет на себя обеспечение народа дешевой водкой, то, во-первых, снизится смертность от отравления алкоголем, а во-вторых, будет нанесен удар по нелегальным производителям, которые не смогут конкурировать с народной водкой. Мотивы, подвигнувшие "Росспиртпром" к созданию новых общенациональных (компания управляет пакетами в более чем ста заводах) марок водки, в корне отличны. По мнению компании, сегодняшний алкогольный рынок заполнен сотнями водочных марок, что создает хаос и неразбериху. "Росспиртпром" приступил к проведению ревизии торговых марок, с тем чтобы на рынке осталось несколько легко узнаваемых и хорошо зарекомендовавших себя брендов и существовал единый водочный стиль. Предполагается, что этикетки новых сортов водки будут украшены логотипом "Росспиртпрома", который, по мнению представителей компании, станет аналогом советского знака качества. То есть, купив водку с этим логотипом, потребитель как бы застрахован от приобретения некачественного продукта. Как это будет реализовано на практике, сказать сложно - известно, что за деньги можно напечатать любую этикетку. Как бы то ни было, новые сорта водки займут немалую долю отечественного рынка крепких спиртных напитков. В управлении "Росспиртпрома" находятся такие гиганты, как, например, московский "Кристалл" или "Туласпирт", обладающие помимо громадных мощностей еще и отлаженной системой продаж своей продукции. Еще одним последствием запуска этих брендов в национальном масштабе станет возвращение таких понятий, как "Беломор" Урицкого. По общему убеждению, "Беломор" этой петербургской фабрики имел серьезные конкурентные преимущества перед аналогичной пачкой, произведенной на другом предприятии. То же самое, вероятно, будет теперь и с "Эксклюзивной", не говоря уже о "Народной". Впрочем, "Общенародная" и "Эксклюзивная" будут продаваться не только на внутреннем, но и на внешнем рынках. В "Росспиртпроме" утверждают, что после долгих переговоров достигнута договоренность с несколькими американскими компаниями - будущими дистрибьюторами новых водочных брендов. Эта договоренность, в случае если она имеет место быть, может серьезно ударить по интересам "кровного" врага "Росспиртпрома" - компании "Союзплодоимпорт", эксклюзивно экспортирующей "Столичную" и другие всемирно известные сорта русской водки.