Интернет всё помнит

В 2006 году, во времена, когда интернетом пользовалась только треть страны, из которых немалая часть всё еще звонила по модемам, Россия узнает термин «социальная сеть». В Москве в этот год появляются «Одноклассники», в Петербурге — «ВКонтакте». Развиваются они совсем разными путями (хотя в итоге окажутся в одном холдинге) — ОК органически становится любимым местом аудитории постарше, ВК ориентируется на молодежный сегмент. И логично, что там, где обитает молодежь, и происходят те самые тектонические сдвиги, которые напрямую активно влияют на мир вокруг.

Рунет начала нулевых был очень ярким и разнообразным, но слегка разрозненным — самыми популярными сайтами уже были поисковики и новостные сайты, но было строгое разделение порталов по тематике и прикладной необходимости. «ВКонтакте», изначально существовавший как место общения со знакомыми тебе людьми, был, с одной стороны, аналогом мессенджера (помните ли вы свой номер ICQ?), но с расширенным функционалом и вовлечением. По мере того как по стране распространялся широкополосный интернет, с момента, как пользователи вдоволь нарисовались друг у друга на стенах, стало ясно, что пришло время делать ставку на UGC-контент (User Generated Content — контент, создаваемый и загружаемый пользователями сервиса). «ВКонтакте» сделал ее и не прогадал.

В какой-то момент ВК стал этаким интернетом внутри интернета: здесь появилась возможность слушать музыку, смотреть видео, а по мере расширения функционала групп, которые сначала назывались чем-то в духе «Клуб любителей перевернуть во время сна подушку», он стал выполнять и роль мини-СМИ, которые мог, в свою очередь, сделать сам каждый пользователь. По мере роста популярности соцсети для многих времяпрепровождение во «ВКонтакте» и стало, собственно, основной причиной заходить в интернет.

Здесь рождались басс-бустед-ремиксы и находились родственные души, заключались цифровые браки (даже с незнакомцами), а предложение звучало как «го в сп?» (интересно, сколько тысяч людей поженились благодаря знакомству здесь?) — кипела жизнь, нередко равнозначная офлайновой.

У каждого был статус — маленькое публичное заявление о счастье или личной драме, когда «всё сложно…», и о тех, кого «сложно найти, легко потерять и невозможно забыть». А вокруг множились демотиваторы, Trollface и прочие мемы. Здоровались «превед, медвед», а «XD» и «)))» заменяли интонацию, мимику и иногда целое предложение. Интернет не только научился передавать информацию, но и формировал новый повседневный язык общения и ритуалы.

Когда начались правовые разбирательства, вместо Ланы Дель Рей здесь слушали «Ванну без дверей». Треки малоизвестных артистов приписывались артистам большим, и так они становились хитами (песня «Город», к слову, принадлежит Татьяне Зыкиной, а не Земфире*). В середине 2010-х ВК вообще стал главным инструментом раскрутки артистов, причем в основном независимых. В свою очередь, из тех самых пабликов тут рождались целые продюсерские центры — например «Рифмы и панчи», начинавшие как новостной паблик, создали свой лейбл, артистов которого промоутировали через свои же соцсети, и даже делали крупный музыкальный фестиваль.

Возникший в 2015 году в родном Петербурге как раз на этой волне VK Fest стал отражением текущих трендов, с тех пор каждый год собирая самые актуальные и большие имена русской музыкальной сцены, при этом масштабный продакшен фестиваля стал новым стандартом для концертной индустрии. В то же время «ВКонтакте» перешел из разряда UGC в официальную стриминговую платформу и превратился в одного из главных игроков стремительно зарождающегося нового музыкального рынка, а обилие профильных тематических пабликов с особыми кураторскими подборками только способствовало росту числа прослушиваний.

VK впитывал в себя всё, что происходило вокруг, и история сервиса в итоге стала отражением и истории жизни как минимум миллениалов и зумеров. «Сохраненки» в ВК воспевались в мемных песнях, соцсеть в принципе фигурировала в текстах «Каспийского Груза», ЛСП, Егора Крида, Басты и других больших артистов — это ли не свидетельство того, что сервис обосновался в повседневной жизни?

Помню, как сам зарегистрировался в соцсети «ВКонтакте» в 2007 году: для меня это был сначала не совсем понятный, веселый, но функциональный сервис, в котором мы создавали закрытые группы с друзьями. Когда я играл в КВН и появились «встречи» — делали их, посвященные нашим играм, собирали в них знакомых, а в комментариях кипели страсти. Так незаметно зайти в ВК стало обязательным ежедневным ритуалом обычной жизни.

За эти 20 лет «ВКонтакте», конечно, сильно изменился. Из места, куда когда-то заходили написать другу на стене, послушать музыку или посмотреть фотографии с вечеринки, он вырос в крупнейшую контентную платформу. Но, кажется, самое важное здесь удалось сохранить: ВК всегда довольно точно подстраивался под то, что люди в конкретный момент хотят делать в интернете. Менялись привычки, форматы и сам интернет — вместе с ними менялся и «ВКонтакте».

VK и сегодня остается местом, куда миллионы людей каждый день приходят общаться, находить друзей по интересам, узнавать новое и просто проводить время. Здесь слушают музыку, смотрят видео, переписываются, знакомятся, создают сообщества и используют рекламные сервисы. Сеть продолжает жить в концепции, сформировавшейся в момент ее взлета: инструменты для жизни, максимально ее отражающие. Так и живем. С днем рождения, VK!

Автор — главный редактор «VK Музыки»

Позиция редакции может не совпадать с мнением автора

*признана Минюстом иностранным агентом