Пошли лесом: россияне увлеклись этнотурами
Популярность поездок, знакомящих с культурой и традициями народов страны, заметно выросла, сообщили «Известиям» в турагрегаторах. Среди востребованных направлений — Карелия, Якутия, Калмыкия и другие регионы. Особенно интересны программы, где погружение в историю края сочетается с природными маршрутами и активным отдыхом. «Известия» побывали в одном из таких путешествий в Коми и отправились с экспедицией к древнему памятнику природы Маньпупунеру. О том, почему россияне выбирают такой отдых и что он дает, — в материале «Известий».
Почему россияне выбирают этнотуры
В январе – августе 2026 года спрос на этнонаправления стал более разнообразным: туристы выбирали не только крупные города, но и небольшие населенные пункты, отметил в беседе с «Известиями» руководитель по развитию сервисов для арендодателей в «Авито Путешествиях» Рауль Салахов.
— По объему бронирований посуточных квартир лидирует Татарстан, следом идут Дагестан, Алтайский край и Карелия, — отметил он. — Наибольший интерес показывает Якутия — рост на 12% год к году. При этом спрос распределяется между разными локациями внутри регионов, а не концентрируется исключительно в крупных туристических центрах.
Этнотуры помогают ближе узнать быт, традиции и культуру нашей страны: побывать в национальном селе или на стойбище, освоить ремесло, приготовить местное блюдо, услышать легенды и песни разных народов, рассказали в сообществе туроператоров России «Большая страна».
«Рост спроса на этнотуры наблюдался уже два года назад, и сейчас этот интерес устойчиво сохраняется, — подтвердили там. — Путешественникам важно не просто увидеть новый регион, а познакомиться с его культурой изнутри. Особенно востребованы программы, в которых этнографическая часть сочетается с природными маршрутами и активным отдыхом».
«Известия» отправились в путешествие по Коми, одним из пунктов которого стало плато Маньпупунер. Ранним утром журналисты вылетели на вертолете из города Усинска. Путь к древнему памятнику занял более двух часов. Внизу простиралась бескрайняя тайга, а затем открылся вид на плоский горный хребет, где возвышались причудливые каменные столбы. По легенде коренного народа Северного Урала — манси, — эти останцы раньше были великанами.
— Маньпупунер — это мансийское название, переводится как «гора духов», — рассказала сопровождающий группу экскурсовод Людмила. — Плато находится на высоте 750 м. В древности здесь совершались священные обряды, обычным людям сюда подниматься было нельзя. А сейчас к туристам относятся очень миролюбиво. Манси участвуют в сопровождении гостей, почти все снегоходные экспедиции останавливаются у них в избушках, в тех местах, где они исконно жили.
Гид предупредила, что передвигаться по плато можно лишь по специально оборудованным экотропам, чтобы не повредить уникальный почвенный покров. Журналистам предложили внести вклад в строительство одной из таких дорожек — каждый взял по камню у домика инспекторов и отнес его к подножью первого останца под названием Шаман. Вокруг него выкладывается тропинка, чтобы путешественники могли прогуляться и загадать желание.
— По преданию, духи, обитающие на плато, посланы защищать людей. Это место всегда воспринималось как доброе и светлое, — отметила Людмила. — Сюда приходят, чтобы зарядиться энергией и попросить сил для борьбы с врагами, стихией и сложными жизненными обстоятельствами.
Туристические нюансы
По словам работницы заповедника Татьяны Сапожниковой, за один день Маньпупунер могут посетить до 50 туристов, однако такой большой наплыв случается редко.
— На вертолетные экскурсии выделяется два слота в день, есть пешеходные группы, которые идут по тропе от Вологодской грани заповедника, — сказала она «Известиям».
Пешие туристы могут отдохнуть на плато в специальном вагончике, растопить печку и попить чай.
— Здесь есть немного интернета, так что мы можем общаться с близкими, — отметила Татьяна. — Я приехала работать сюда, чтобы отвлечься от городской суеты, хотя по образованию — экономист. Нас забрасывают на плато вертолетом, доставляют продукты и необходимые для жизни вещи. Вечерами мы играем в настольные игры, читаем книги и занимаемся творчеством.
В Коми «Известия» встретились с участниками проекта «Знать. Любить. Гордиться!», который проводится в рамках программы Росмолодежи «Больше, чем путешествие». Дизайнер из Хабаровска Оксана поделилась, что давно увлекается активным отдыхом.
— Мы побывали на горе Манараге и на плато Маньпупунер, совершили небольшое, но сложное восхождение к ледниковому озеру, — вспоминает она. — Я сомневалась, смогу ли, потому что у меня достаточно серьезная травма коленей. Но всё получилось, чему я очень рада! По пути нам открывались невероятные виды, мы встретили медведей и множество красивых птиц.
По словам Оксаны, встреча с медведем ее не напугала, поскольку на родине девушки это частое явление.
— Мои ожидания от Коми не совпали с реальностью! — заявила путешественница. — Думала, будет просто интересно, а получилось очень-очень круто. Я считаю, что поехать в тур было отличным решением: вряд ли без проекта я смогла бы со своего Дальнего Востока попасть в такие далекие места.
А студентка Елизавета Монастырская из Москвы отметила, что больше всего ее впечатлили полет на вертолете и северное сияние.
— Я в Коми первый раз, впечатлений очень много, — сказала она. — Полет на вертолете невероятно захватывающий, можно любоваться видами — и горами, и озерами, и бескрайней тайгой. А еще мы застали северное сияние, это было просто волшебно.
Куда отправиться за историей
За впечатлениями можно поехать и в Башкирию, где этнографическая программа сочетается с природными маршрутами Южного Урала, рассказали в «Большой стране». Туристы посещают Национальный музей, готовят традиционные угощения, знакомятся с национальным костюмом, примеряют его и фотографируются в интерьере юрты.
— А Удмуртия известна как «страна гремячих ключей». В этнотурах посещают усадьбы северных, центральных и южных удмуртов, пробуют удмуртские и марийские блюда, знакомятся с традициями финно-угорских народов и сакральными местами, — рассказали эксперты. — В программах участвуют герои народного фольклора, поэтому знакомство с культурой получается живым, а не музейным.
Калмыкия — небольшая республика с самобытными традициями и единственным в Европе народом, традиционно исповедующим буддизм. Путешественники посещают крупнейший буддийский храм Европы, Национальный музей и музей кочевых народов, примеряют костюмы, стреляют из лука и пробуют писать старокалмыцкой вертикальной письменностью «Тодо-бичиг».
Этнографическая часть Алтая тесно связана с природой и активным отдыхом. Туристы живут в юртах этноглэмпинга или приезжают в гости в традиционный аил, встречаются с местными жителями, узнают об их верованиях и обычаях. В программах — древние петроглифы, каменные стелы и курганы, конные прогулки и поездки на полноприводных автомобилях, ужин в национальной юрте и концерт горлового пения. Путешествие к Байкалу знакомит уже с бурятскими традициями: туристы посещают дацаны и ступы, узнают о шаманских обрядах и древних легендах, учатся танцевать ёхор, участвуют в фольклорных программах и мастер-классах по национальной кухне.
А о культуре хакасов рассказывает музей-заповедник «Улуг Хуртуях Тас». Здесь можно увидеть настоящую юрту XIX века и четырехтысячелетнего идола — Великую каменную мать, — познакомиться с традиционной медициной и попробовать травяной чай. В маршруты также включены Долина царей и Шушенское — музей деревянного зодчества под открытым небом.
«Одно из самых глубоких этнографических погружений — Ямал. Туристы приезжают не в стилизованную деревню, а к настоящим семьям кочевников-оленеводов. Они живут в чуме, участвуют в повседневной жизни стойбища, учатся набрасывать аркан на оленя, запрягать упряжку и управлять ею, знакомятся с традиционной охотой и рыбалкой. На столе — оленина, северная рыба, уха, шурпа и блюдо «няр нехи». В Горнокнязевске можно посетить этнопарк с зимними и летними чумами, нартами и предметами быта ненцев, хантов и селькупов», — поделились в сообществе.
Какие еще тренды этого турсезона
Событийный туризм усиливает регионы, рассказали «Известиям» в сервисе «Островок». В условиях, когда поездки оказались сопряжены с логистическими трудностями, россиянам нужна дополнительная мотивация, чтобы отправиться в путешествие. По словам управляющего директора сервиса Ирины Козловой, южные курорты никуда не исчезли и сохранили ведущие позиции, однако этим летом часть туристов стала искать альтернативу привычному пляжному отдыху.
— Дополнительный импульс получили направления для активного туризма, небольшие города и экскурсионные маршруты, — сказала она. — В результате география и форматы внутреннего туризма стали более разнообразными.
Этот тренд подтверждают и данные «ВсеИнструменты.ру». Так, продажи товаров для туризма и кемпинга среди частных покупателей в июне – августе 2026-го выросли на 10% по России. В полтора раза увеличился спрос на туристические аксессуары и принадлежности — например, веревки, горелки, компасы.
«Этим летом россияне чаще выбирали самостоятельные маршруты, походы и автопутешествия, а бизнес развивал связанные с этим направления — организовывал выездные мероприятия и обустраивал места отдыха», — отметили аналитики.
В целом, как отметили в «Большой стране», главный тренд — переход от обычной экскурсии к непосредственному участию. Туристу уже недостаточно осмотреть музейную экспозицию: ему хочется приготовить национальное блюдо, освоить ремесло, пострелять из традиционного лука, запрячь оленя или собачью упряжку, разучить танец, послушать местные песни и пообщаться с носителями культуры.
Отдельный интерес вызывают живые традиции — встречи с семьями оленеводов, ремесленниками, музыкантами и жителями национальных сел. Такой формат позволяет узнать Россию через людей, их язык, кухню, обычаи и семейную память.
