Складной компромисс: Apple представила самые дорогие iPhone в истории
Apple провела ежегодную сентябрьскую презентацию, представив новые iPhone 18 Pro и Pro Max, первый складной смартфон, а также обновленные Apple Watch и AirPods. Главной особенностью премьеры стала рекордная стоимость топовых устройств: базовая версия складного Duo обойдется в $2 тыс., а цена iPhone 18 Pro Max выросла по сравнению с моделью 2025 года до $1,3 тыс. В России отдельные новинки будут стоить до 500 тыс. рублей. При этом эксперты отмечают, что интерес к новым устройствам в нашей стране снижается из-за недоступности большинства актуальных функций. Сможет ли Apple переломить негативный тренд на фоне многочисленных блокировок отечественных приложений и недоступности ИИ-функций Siri — в материале «Известий».
Что показала Apple на своей главной презентации
Apple представила новое поколение устройств на ежегодной сентябрьской презентации, приуроченной к 50-летию компании. Главными новинками стали iPhone 18 Pro и 18 Pro Max, а также первый складной смартфон — iPhone Duo. Стоимость версии Pro составила $1199, Pro Max — $1299. Рекомендованная розничная цена на каждую из моделей оказалась выше на $100 по сравнению с ценами за предыдущее поколение.
Генеральный директор Apple Джон Тернус
Кроме того, обновились линейки Apple Watch и AirPods. Презентация стала первой крупной для компании после назначения Джона Тернуса генеральным директором вместо Тима Кука, который появился в самом начале Event 2026 и символически передал ему слово.
Основной премьерой стал складной Duo. Его дисплей на 50% больше, чем у 18 Pro Max и на 80% больше, чем у iPhone 18 Pro — 7,6 дюйма. Смартфон выполнен в формате «книжки»: в разложенном состоянии он превращается в устройство с большим внутренним экраном, а приложения можно одновременно запускать на двух половинах дисплея. Среди особенностей модели — Touch ID, встроенный в боковую кнопку, и две основные камеры.
Стоимость устройства в США начинается с $2 тыс, а в зависимости от конфигурации может достигать $3 тыс. Это делает его самым дорогим iPhone в истории. Высокая цена может стать главным препятствием для широкого распространения устройства: конкурирующие производители выпускают складные модели уже несколько лет и успели сформировать отдельный сегмент.
В линейку iPhone 18 Pro вошли две модели — Pro и Pro Max. Они получили новый процессор A20 Pro, уменьшенный Dynamic Island и новый темно-вишневый цвет. В старшей версии увеличили емкость аккумулятора и добавили камеру с переменной диафрагмой, которая позволяет точнее управлять количеством света при съемке.
При этом базовый iPhone 18 компания в сентябре не представила. Его выход вместе с iPhone 18e и следующим поколением iPhone Air ожидается весной 2027 года. Такой график означает дальнейшее разделение продуктовой линейки: осенняя презентация становится площадкой прежде всего для флагманских устройств.
Помимо смартфонов корпорация продемонстрировала Apple Watch Series 12 с новым процессором и обновленными функциями для здоровья и тренировок. Apple Watch Ultra 4 получили обновленную аппаратную часть и расширенные возможности спутниковой связи без радикальных изменений дизайна. Также были обновлены AirPods, представлено пятое поколение наушников в версиях с активным шумоподавлением и без него.
Для российского рынка доступность части функций устройств традиционно будет зависеть от региона поставки и программных ограничений. В частности, спутниковые функции на моделях, приобретенных в РФ, доступны не в полном объеме. Кроме того, все новые ИИ-функции Siri не будут работать на русском языке.
— Объем реализации новых iPhone в РФ продолжит снижаться, хотя, вероятно, рынок уже достиг определенного дна. Сейчас на эти смартфоны приходится около 4% продаж в штуках. При этом общий объем рынка в 2026 году, по нашим оценкам, составит около 20–21 млн устройств против 36 млн в пиковые годы. Основная причина снижения спроса — сомнения покупателей в полноценной работе отдельных функций и сервисов, а также общее изменение отношения к iPhone. Для потребителей, которые стали внимательнее относиться к расходам, покупка такого устройства сегодня требует дополнительных аргументов, — отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Почему купить iPhone 18 дешево не получится
Интерес к новым iPhone на российском рынке начал формироваться еще до презентации. Сеть restore: открыла предварительное бронирование iPhone 18 Pro Max с 256 Гб памяти, поддержкой eSIM и в новом темно-вишневом цвете. Цена на Pro-версию в сети магазинов начинается от 199 990 рублей, iPhone 18 Pro Max — от 219 990 рублей.
Отечественные площадки практически сразу после мировой премьеры раскрыли цены на новое поколение iPhone. На «Яндекс Маркете» предзаказ стартует 10 сентября. iPhone 18 Pro будет стоить от 147 тыс. рублей, iPhone 18 Pro Max — от 157 тыс., а первый складной iPhone Duo — от 245 тыс. Покупателям также будут доступны новые цвета, включая бургунди и небесно-голубой, а получить смартфоны можно после 26 сентября — сроки поставки будут зависеть от продавца.
Более широкий диапазон цен объявил МТС, где стоимость зависит от объема памяти. iPhone 18 Pro с 256 Гб памяти оценили в 174 990 рублей, версия на 512 Гб обойдется в 204 990, модель с 1 Тб — в 264 990, а максимальная комплектация на 2 Тб — в 349 990 рублей. Для 18 Pro Max цены начинаются от 189 990 рублей за 256 Гб, составляют 219 990 за 512 Гб и 279 990 рублей за 1 Тб, а версия с 2 Тб памяти получила ценник 364 990. За Duo в комплектации с 2 Тб вендор просит 489 тыс. рублей.
— По итогам первого полугодия в России было продано 53 тыс. складных смартфонов на общую сумму 4,84 млрд рублей. Для сравнения, в 2022-м рынок составлял 25 тыс. устройств на 3 млрд рублей. Таким образом, за четыре года продажи складных смартфонов в количественном выражении увеличились более чем в два раза, — рассказали в пресс-службе «М.Видео».
В «М.Видео» сообщили, что iPhone 18 Pro будут доступны от 174 999, iPhone 18 Pro Max — от 189 999 рублей.
Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» Никита Толпыгин убежден, что покупатели всё чаще рассматривают складные смартфоны не как экспериментальное устройство, а как полноценный флагман для повседневного использования.
Российский рынок уже демонстрировал способность быстро реагировать на презентации Apple. В прошлом году, например, продажи iPhone в розничной сети МТС выросли на 30% непосредственно перед запуском новых моделей, а в «М.Видео» за неделю до презентации продажи смартфонов Apple увеличились на 35% по сравнению с предыдущей неделей.
По словам Эльдара Муртазина, первые поставки новых моделей в нашу страну традиционно будут дорогими: на сером рынке цены могут составить 200–250 тыс. рублей, однако затем начнут снижаться. С учетом большого количества предложений стоимость, вероятно, заметно скорректируется уже в течение двух-трех недель.
Складной Duo, по мнению эксперта, останется нишевым устройством из-за высокой цены. В первую неделю продажи могут составить несколько сотен аппаратов. После стабилизации стоимости и ее приближения к уровню других рынков объем реализации может достигать 800–900 устройств в месяц.
Нынешняя презентация отличается от прошлогодней прежде всего появлением нового форм-фактора и существенным повышением верхней ценовой планки. Поэтому главным вопросом для российского рынка станет не только интерес к новинкам, но и готовность покупателей платить за них.
