Запоминающее расстройство: россияне стали экономить на памяти гаджетов
В России вырос спрос на смартфоны с минимальным объемом памяти, рассказали «Известиям» участники рынка электроники. Доля продаж моделей с накопителями на 64–128 ГБ (меньше сейчас практически не выпускают) увеличилась на 5–7 п. п. В то же время спрос на устройства с более емкими накопителями сокращается. Покупатели всё чаще выбирают базовые версии, стремясь сэкономить на фоне роста мировых цен на компоненты и удорожания смартфонов. За год их средняя цена выросла на 20–25% и более, а продажи сократились примерно на 20%, говорят эксперты.
Какую память для своих смартфонов выбирают россияне
Покупатели, столкнувшиеся с ростом цен на гаджеты, всё чаще выбирают смартфоны с минимальным объемом памяти, который предлагают производители. Об этом «Известиям» рассказали продавцы электроники. Особенно заметен этот тренд в массовом сегменте, отмечают в «М.Видео». Например, в августе по сравнению с предыдущими месяцами среди смартфонов стоимостью 11–17 тыс. рублей доля моделей с постоянной памятью (ПЗУ) 128 ГБ выросла с 46,6 до 53,3%. В сегменте 17–31 тыс. рублей показатель увеличился с 10,2 до 15%. При этом спрос на смартфоны с большим объемом памяти сокращается.
— По итогам первого полугодия доля смартфонов с 256 ГБ в продажах составила 12% против 16% в 2025-м. Одновременно доля устройств с 64 ГБ выросла с 13 до 18%, а с 32 ГБ — с 12 до 17%. Таким образом, речь идет о более широком тренде: на фоне роста мировых цен на память часть спроса смещается в сторону более доступных конфигураций, — утверждают в «М.Видео».
В «Марвел-Дистрибуции» подтверждают эту тенденцию. Производители стремятся удерживать цены за счет упрощения конфигураций, поэтому модели с минимальным объемом памяти пользуются всё большим спросом, особенно в бюджетном и среднем сегментах. В частности, компании начали предлагать смартфоны с 4 ГБ оперативной памяти (ОЗУ) там, где ранее использовались конфигурации на 8–12 ГБ.
— Мы считаем, что такая оптимизация характеристик может стать устойчивым трендом, при этом расширенные конфигурации будут в большей степени сохраняться только в верхнем сегменте, — добавили в компании.
По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, год назад в сегменте до 15 тыс. рублей доля продаж смартфонов с минимальным объемом ОЗУ 4 ГБ составляла всего 5%, а сейчас достигла 40%. На Wildberries продажи смартфонов с такой «оперативкой» удвоились, сообщил представитель объединенной компании RWB.
Как отметил эксперт, вендоры сокращают не только объем памяти, но и всё чаще используют более старые технологии, позволяющие снизить стоимость устройств.
— Раньше в бюджетных аппаратах использовалась память UFS 3.1, а сейчас многие ставят старый, более дешевый и менее производительный тип eMMC. При этом некоторые модели смартфонов за год подорожали в 1,5–2 раза. В новых аппаратах часто отказываются и от части функциональности: например, вместо трех камер устанавливают две, упрощают экраны. Чем больше объем памяти, тем выше цена смартфона: разница в стоимости версий на 256 ГБ, 512 ГБ и 1 ТБ стала непропорционально большой, — добавил эксперт.
Покупатели целенаправленно экономят, отметил эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков. На фоне подорожания электроники и снижения реальных доходов они чаще выбирают базовые версии со 128 ГБ, не переплачивая за 256 или 512 ГБ. По его словам, в одних сегментах продажи смартфонов со 128 ГБ за год не изменились, в других выросли на 5–7%. При этом, по данным участников рынка, общие продажи смартфонов в России за год сократились примерно на 20%.
Что будет с ценами и функционалом гаджетов
Память — одна из самых дорогих составляющих смартфона, указал Олег Яблоков. В массовой конфигурации с 8 ГБ оперативной и 256 ГБ встроенной памяти она уже занимает 30–40% стоимости компонентов, утверждает эксперт. В розничной цене ее долю можно оценить примерно в 15–30%. По его мнению, до конца года модели со 128 ГБ продолжат укреплять позиции в массовом сегменте, тогда как версии на 256 ГБ сохранят лидерство в среднем и верхнем ценовых диапазонах.
С этим прогнозом согласны в «Марвел-Дистрибуции»: в массовом сегменте 128 ГБ, вероятно, продолжат закрепляться в качестве базового объема памяти, тогда как модели с 256 ГБ и более будут в основном представлены в среднем и верхнем ценовых сегментах. В зависимости от категории, розничные цены в первой половине 2026 года выросли примерно на 15–25%, добавили в компании. Выделить конкретную долю подорожания, приходящуюся только на память, сложно: на конечную стоимость устройств влияют цены на другие компоненты, логистика, валютный курс и другие факторы. При этом влияние памяти сейчас существенно: за год оперативная память для смартфонов подорожала в 2–2,5 раза, а накопители — примерно вдвое, утверждают в компании.
Одной из причин роста цен на смартфоны остается существенное удорожание памяти, согласны в «М.Видео». По оценкам аналитиков TrendForce, на которые ссылаются в компании, исторически она формировала около 10–15% себестоимости смартфона, однако в отдельных актуальных конфигурациях в 2026 году ее доля может достигать 60%. Конкретный показатель существенно зависит от ценового сегмента, объема оперативной и встроенной памяти и используемых компонентов.
Если год назад бюджетный смартфон с 6 ГБ оперативной памяти стоил около 10 тыс. рублей, а версия с 8 ГБ — примерно 11–12 тыс., то сейчас новый аппарат с теми же 6 или 8 ГБ ОЗУ может стоить около 20 тыс. рублей, рассказал Эльдар Муртазин.
В среднем смартфоны за год подорожали на 20%, отметили в пресс-службе МТС.
— Исходя из ситуации на рынке, мы не прогнозируем существенного увеличения средней стоимости смартфонов, однако это напрямую будет зависеть от курса валют, — считают там.
С точки зрения ценообразования этот год принес дальнейшее повышение розничной стоимости, причем в некоторых сегментах рост достиг 50%, отметил директор по закупкам diHouse Андрей Тарасов. По его словам, в дальнейшем смартфоны могут продолжить дорожать из-за колебаний курса доллара и юаня, а также очередного возможного повышения стоимости компонентов.
