Мели, Емеля: воздуханы стали самым популярным мемом в Сети
В рейтинге интернет-мемов в последнее время лидирует понятие «воздухан» — человек, который бросает слова на ветер. По популярности этот термин уже обогнал набившее оскомину выражение «сикс-севен». Модное словечко актуально для всех пластов общества и возрастных групп. «Известия» выяснили происхождение мема и узнали, как не попасть под влияние и обаяние воздуханов.
От ММА до школьной скамьи
Воздухан — это типичный пример жаргонизма, нишевого слова. Оно пришло в наш лексикон из поп-MMA и стало популярным из-за своей универсальности и емкости, разъяснил «Известиям» публичный представитель аналитического агентства «ПрессИндекс» Владислав Обушинский. Изначально этим термином называли человека, который публично вызывает соперника, обещает бой и угрожает, но затем не подписывает контракт или не выходит драться. Позднее значение расширилось: теперь воздухан — это любой человек, который много говорит, создает шум, но не подтверждает слова действиями.
— Воздухан — еще не арго вроде блатной фени, но довольно близок к этому. Подобные слова и выражения часто просачиваются в широкий обиход из-за яркой эмоциональной окраски и благодаря новым смысловым оттенкам, которые они открывают, — отметил собеседник редакции.
Причиной популярности слова он назвал возможный рост числа людей, которые сознательно обманывают других. Сюда же можно отнести различных «продавцов успеха», значительно преувеличивающих обещаемый эффект.
По данным аналитического агентства «ПрессИндекс», с января 2025 года по июль 2026-го слово «воздухан» и его производные встречались в соцсетях в 925 тыс. сообщений. Первый крупный пик пришелся на декабрь 2025 года — около 100 тыс. упоминаний. Весной 2026-го началась новая волна: примерно с 25 тыс. сообщений в апреле показатель вырос до 77 тыс. в мае и 85 тыс. в июле.
— Вышедший из субкультуры поп-ММА и бойцовского контента воздухан прочно закрепился в школьном и зумерском сленге и стал универсальным обозначением человека, у которого слова расходятся с делами, — указал Обушинский.
В бойцовской среде слово «воздухан» использовалось еще до минувшего года, но заметный рост употребления начался в январе 2025-го после его появления в крупном UFC-интервью бойца MMA Шары Буллета, отметили в «ПрессИндекс».
Эксперты агентства обратили внимание, что около 60% авторов постов со словом «воздухан» составляют пользователи от 25 до 55 лет, а 27,2% — аккаунты с указанным возрастом 55 лет и выше. Эти данные позволяют сделать вывод, что слово «воздухан» не молодежное. Оно даже чаще встречается среди людей постарше. Но к данным о возрасте специалисты советуют относиться осторожно, поскольку зачастую пользователи не указывают реальный год рождения.
Основной контекст употребления — объявления о товарах, услугах, вакансиях и подработке: на них приходится 56,5% сообщений. Здесь слово стало частью вирусного шаблона: «воздуханы мимо», «воздуханам не писать». Романтических отношений касаются только 3,8% упоминаний, говорится в исследовании, предоставленном специально для «Известий».
Дешевый дофамин
Такой интересный архетип, как воздухан, существовал во все времена — просто раньше этих людей называли пустословами, балаболами и трепачами, отметила практикующий психолог Анна Гусева.
— Такой человек любит приукрасить действительность, не выполняет обещания, образно говоря, гоняет воздух. Не случайно мем взрывает интернет, лидирует по статистике упоминаний. Мы давно имеем дело с таким архетипом, просто он наконец получил свое точное название, — указала она.
Собеседница редакции пояснила, что воздухану свойственно рассказывать о том, чего нет. Например, что он купил квартиру или собирается жениться. Однако дело заканчивается простыми словами и яркой самопрезентацией. По сути, такой человек безвреден: фантазирует насчет своего благополучия, а когда обещает другим золотые горы, то говорит им то, что они и сами хотели бы от него слышать.
— Воздуханы по темпераменту сангвиники, заражают других своим интересом к жизни, даже ведут за собой людей. Они очень быстро справляются со стрессом. Когда им что-то становится неинтересно, они быстро гаснут и перекидываются на другую сторону, — рассказала эксперт.
Она также подчеркнула, что для воздуханов характерна именно некая легкость — среди них не бывает абьюзеров или нарциссов.
— Психологи, мнение которых я разделяю, говорят, что поведение воздуханов — это погоня за дешевым дофамином, — добавила психолог. — Когда человек публично дает громкие обещания, размещает в Сети видео со своими прожектами, то получает некое социальное одобрение. И у него авансом возникает ощущение успеха: 15 секунд сторис, а после миллионы просмотров, лайки, комментарии.
Ощущение собственной значимости, по словам Анны Гусевой, включает защитный механизм — дальше воздухану можно ничего не делать, ничего не подтверждать. Достаточно просто потом создать новую сторис или кому-то рассказать захватывающую байку. Словом, получить быстрый дофамин, а затем придумать что-то новое.
Ненадежные в любви
Что касается личной жизни, то воздухан умеет красиво ухаживать и легко создает иллюзию романтических отношений, предостерегла Анна Гусева. По ее словам, общение с таким человеком — это самое счастливое время для того, перед кем он сотрясает воздух. Красивые жесты и романтика никак не подкреплены поступками, но иногда партнерам этого и не нужно — их устраивает иллюзия.
— Воздуханами могут быть как мужчины, так и женщины. Такие люди красиво говорят и много обещают, но не держат слово. Но их партнерам всё время хочется возвращаться в эту красивую романтику. Однако если отношения затягиваются, то визуальный и аудиальный шум без поступков и продолжения постепенно переходит в реальность и действует разрушительно, — подчеркнула психолог.
Это происходит потому, что психически здоровый человек через некоторое время после начала общения начинает строить планы на будущее, но с воздуханом что-то планировать невозможно, разъяснила она.
— И человек попадает сначала в ожидание, потом в обиду, а после в зависимость от красивой романтики и чувствует себя обманутым. А воздухан и дальше живет легко и без обязательств. Он рассуждает так: «Меня притесняют, а я свободен и не хочу, чтобы меня ограничивали». Он чувствует себя легким, находится, опять же, в состоянии дешевого дофамина, — продолжила собеседница редакции.
В отношениях воздуханы долго не удерживаются, предпочитая совместному быту романтические встречи. Ответственность и обязательства не для них.
— У таких людей может быть несколько партнеров. И самое интересное, что чаще всего у воздуханов отсутствует ревность по отношению к другим, потому что, с их точки зрения, люди не принадлежат друг другу. Но вот их партнерам такая позиция не нравится, потому что каждому человеку нужна определенность, — уточнила Анна Гусева.
При этом, по ее мнению, быть воздуханом не так-то просто. Дофаминовая добыча легкая, но ее приходится постоянно повторять и подтверждать, а это с годами становится намного труднее.
Токсики на работе
В деловой сфере воздухан не так уж и безвреден, а в бизнесе однозначно токсичен, заявила Анна Гусева. Этот человек создает иллюзию бурной деятельности и ловко перекладывает ответственность на других коллег.
— Если воздухан спикер, коуч, оратор или ведущий, то он действительно может активизировать людей, в каком-то смысле повести за собой. Но только в том случае, если от него не зависит что-то важное. В областях деятельности, где важна конкретика и результат, воздухан съедает ресурс команды — время, нервы, бюджет. Создается пустота: много движений, слов, а реальности ноль, — отметила психолог.
Распознать воздухана просто — вокруг этого человека постоянно хаос, добавила эксперт. А очень часто возле него крутятся слабые личности и менее сильные профессионалы.
— Начальник-воздухан нанимает исполнителей, которые не задают неудобных вопросов, — указала собеседница редакции. — Говорят они красиво, но расплывчато и дальше философии никуда не уходят. Очень часто присваивают чужие успехи. Это основные маркеры, на которые мы обращаем внимание.
По мнению Анны Гусевой, термин «воздухан» не случайно активизировался именно сейчас, этому способствовала смена поколений.
— Миллениалы и зумеры ценят прямоту и здравый смысл. Молчать они не будут. Им нужна конкретика, а не пустые слова. Общество уже не сдерживает эмоции, не боится называть вещи своими именами — воздухан так воздухан, — пояснила специалист. — В наше время всё можно четко зафиксировать, чтобы потом поставить перед фактом.
Публичное вскрытие любых процессов помогает противостоять таким людям. Психолог рекомендовала не тратить время и энергию на споры и борьбу, а просто документировать факты.
— Самое мощное лекарство против любого воздухана, его токсичности и паразитизма — возможность сравнить, что сказано, а что сделано, — отметила Анна Гусева.
Но важно отличать от пустоты воздуханства творческую легкость, подчеркнула она. Иногда с беспечным воздуханом путают изобретателей и генераторов идей. Их смелые замыслы на первых порах кажутся фантазией. Но этим людям, в отличие от пустышек, присуща внутренняя глубина и психологическая зрелость.
— Мир двигают вперед те, кто легко генерирует идеи, а не бросает слова на ветер. Это прямое различие нужно понимать. Творческие, общительные люди из-за своей любви к словам и смелым идеям действительно похожи на воздуханов. Но они превращают свои слова в дело и генерируют идеи, которые ведут в будущее, — заключила психолог.
