ПК не началось: в РФ рухнули продажи настольных компьютеров
Продажи настольных компьютеров в России в первые месяцы 2026-го сократились примерно на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рассказали «Известиям» участники рынка. По оценкам экспертов, это рекордное падение с начала 2020-х. Основной причиной стало заметное подорожание техники: за последний год стоимость десктопов на фоне дефицита комплектующих выросла в 1,5–2 раза. При этом сейчас подходит срок обновления компьютеров, приобретенных в 2020–2021 годах, во время пандемии, для удаленной работы. Однако как частные пользователи, так и компании предпочитают откладывать замену техники, стремясь сократить расходы.
Насколько сократились продажи компьютеров
Россияне стали заметно реже покупать настольные компьютеры. В I квартале 2026 года и апреле их розничные продажи сократились на 31% в штуках и на 34% — в деньгах, рассказал «Известиям» источник, близкий к одному из вендоров. За этот период было реализовано 127 тыс. устройств на общую сумму более 7,8 млрд рублей.
По его словам, снижение спроса происходит на фоне роста цен, вызванного подорожанием комплектующих. Дополнительным фактором стало отсутствие отложенного спроса. Сейчас пользователи должны были бы массово менять настольные ПК, приобретенные в 2020–2021 годах, во время пандемии, для удаленной работы и учебы. Однако этого не происходит: как частные покупатели, так и компании предпочитают откладывать обновление техники и максимально продлевать срок службы уже имеющихся устройств, утверждает собеседник «Известий».
О сокращении рынка десктопов примерно на треть говорит и ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его оценке, это самое значительное падение продаж как минимум с начала 2020-х годов. Схожую оценку приводит директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей. По его словам, снижение рынка более чем на 30% действительно может стать антирекордом за последние годы.
Реализация настольных компьютеров сократилась на фоне роста цен: за год устройства с обычными видеокартами подорожали примерно в 1,5 раза, а модели с производительными графическими ускорителями — примерно вдвое, утверждает Эльдар Муртазин.
По его словам, настольные ПК, в отличие от ноутбуков, чаще собираются из более мощных и дорогостоящих комплектующих. Дополнительное давление на рынок оказывает растущий спрос со стороны компаний, развивающих ИИ-сервисы, что влияет на стоимость компонентов. Кроме того, частные пользователи и организации не спешат обновлять парк техники: на фоне макроэкономической нестабильности и высоких процентных ставок по кредитам многие откладывают такие покупки, отмечает эксперт.
— В деньгах рынок просел сильнее из-за вынужденной распродажи затоваренных складов дистрибьюторов с большим дисконтом. Глубину спада подтверждает и смежный рынок мониторов в РФ, просевший в I квартале более чем на 25%, — сказал Петр Горбей «Известиям».
Розничные продажи ПК снизились как в денежном, так и в количественном выражении и в 2025 году, добавил аналитик Центра стратегической поддержки отечественных технологий Константин Руденский. Рынок поддерживают в основном поставки в госсектор и компаниям, а спрос со стороны розничных покупателей продолжает снижаться, утверждает он.
— Малый и средний бизнес осторожнее тратит деньги на фоне нестабильного курса рубля и инфляции — компьютеры можно отложить на потом. Также сильно подорожали комплектующие. Цены на современные модули памяти за последние месяцы выросли едва ли не вдвое, и в ближайшее время дешевле они вряд ли станут. Спрос со стороны сервисов ИИ сокращает складские запасы. Люди всё чаще выбирают ноутбук или компактный мини-компьютер вместо классического системного блока, — отметил эксперт.
При этом падение рынка настольных ПК ощущают не все его участники. По данным RWB, ситуация выглядит неоднородной и во многом зависит от канала продаж.
— Если отдельные игроки фиксируют снижение спроса до 40%, то на Wildberries продажи в январе – апреле 2026 года выросли на 73% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2025-го года. В натуральном выражении также отмечается существенный рост, в том числе в массовом сегменте компьютеров на базе Intel Core i5, продажи которых увеличились на 66%, — сообщили в компании.
В «М.Видео» также отмечают, что в начале года рынок находился под давлением, однако уже весной ситуация начала улучшаться. В период с середины апреля по начало июня продажи настольных ПК стабильно росли относительно аналогичных недель прошлого года.
Какие ПК стали меньше покупать
В России снижается спрос не только на настольные компьютеры, но и на ноутбуки. За январь – май в стране было продано около 924 тыс. ноутбуков на сумму 59,2 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года это означает снижение на 20,7% в натуральном выражении и на 16,6% — в денежном, рассказал «Известиям» источник на рынке электроники. Что касается настольных ПК, наиболее заметное падение фиксируется в сегменте топовых конфигураций. В частности, сильнее всего оно затронуло продажи готовых систем на базе процессоров Intel Core i5, уточнил собеседник редакции, близкий к одному из вендоров.
Что касается настольных ПК, наиболее заметное падение фиксируется в сегменте топовых конфигураций. В частности, сильнее всего оно затронуло продажи готовых систем на базе процессоров Intel Core i5, уточнил собеседник редакции.
Петр Горбей подтвердил, что опережающее снижение спроса наблюдается в сегменте готовых ПК на Intel Core i5 и AMD Ryzen 5. По его словам, корпоративные заказчики в целях экономии переходят на более простые конфигурации уровня Core i3 и бюджетные китайские платформы, а розничные покупатели всё чаще выбирают ноутбуки и мини-ПК. При этом геймеры и энтузиасты практически полностью уходят в DIY-сегмент, предпочитая самостоятельную сборку и апгрейд систем.
Наибольшее сокращение спроса приходится на средний сегмент готовых сборок, где традиционно используются шестиядерные процессоры Core i5 в связке с дискретной видеокартой, добавил Константин Руденский. При этом, по данным «М.Видео», на рынке усиливается интерес к компактным настольным системам и энергоэффективным платформам. В частности, доля устройств на архитектуре Cortex увеличилась с 27,9 до 33%.
— Если говорить о структуре спроса, то сильнее всего на изменение цен реагирует сегмент дорогих конфигураций. Часть покупателей может откладывать обновление ПК или выбирает более доступные решения. Средний чек вырос из-за удорожания отдельных компонентов, но при этом сейчас для покупки техники сохраняются относительно благоприятные условия, — считают в RWB.
До конца года спад, по оценке экспертов, продолжится, однако темпы снижения могут замедлиться, отметил Константин Руденский. По базовому сценарию рынок способен потерять еще до 10–15% при сохранении дефицита памяти. Дополнительную поддержку сегменту по-прежнему будет оказывать государственный заказ, считает он. В этих условиях производителям, по его мнению, целесообразно делать ставку на недорогие готовые конфигурации и развитие модульного подхода, позволяющего обновлять компьютеры по компонентам, а не заменять систему целиком.
Петр Горбей, в свою очередь, считает, что быстрого восстановления и резкого роста продаж готовых ПК ожидать не стоит. По его прогнозу, по итогам 2026 года снижение сегмента настольных компьютеров может составить 20–25% в штуках. При этом сезонный спрос в III квартале (back-to-school) и IV квартале, связанном с предновогодними закупками и закрытием IT-бюджетов, лишь частично сгладит текущее падение, заключил эксперт.
